申遗成功60天，景德镇没搞旅游节，直接办了场五天的大会。全国唯一坐拥瓷·酒双遗址的国宝李渡，用一款新品回答了酒瓷融合的可能性。

9月7日，景德镇陶博城会展中心。“瓷蕴佳酿・畅享生活”2026酒・瓷产业发展大会在这里举行，近500名嘉宾出席。

这场大会由中国酒业协会和景德镇市酒器产业协会联合举办，配套活动从9月4日持续至8日。放在申遗成功60天这个节点上看，规格、阵容、议程都透着一种“不等了、马上干”的节奏。

酒业时报认为，这场大会释放的最强信号是：景德镇不满足于把申遗当成“文化事件”来消费，而是要把它做成“产业事件”落地推进。
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01“申遗”之后，产业怎么接住？

2026年7月25日，“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》，成为中国第61项世界遗产，也是《世界遗产名录》里首个以“瓷”为主题的项目。

申遗成功是荣耀，更是一道考题——怎么把世界遗产这个“金字招牌”变成产业升级的“真金白银”？

景德镇的选择很直接：办一场跨产业的产业大会，配套活动连办五天。

中国酒业协会理事长宋书玉出席大会。

景德镇市委副书记、市长包静在致辞中表示，本届大会必将有力推动美酒与名瓷从器物层面结合，迈向文化共荣、价值共生、产业共赢的全新阶段。

中国酒业协会秘书长何勇则把话说得更透：瓷器与美酒是中国递给世界的两张文化名片，瓷与酒相遇，是文化与产业的共振。

两段发言，指向同一个方向：申遗的红利不能停留在“打卡”层面，必须落到产业实处。
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02三种路径，各走各的路

大会上，茅台、李渡和昌南新区分别亮出了自己的打法，三家选择的赛道完全不同。

茅台：文化IP叠加

贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司董事长刘成龙明确表示，要“坚定不移深耕酱酒文化+陶瓷非遗+文人美学三位一体融合赛道”。茅台与景德镇在器型设计、包装创新、文创产品开发等领域合作由来已久。茅台的逻辑很清晰——茅台是超级文化IP，景德镇也是，两个IP叠加，交付给市场的是一整套完整的文化表达。

李渡：从“四同”到“双遗址”的独特叙事

珍酒李渡集团总裁汤向阳发表《1278与1308的对话》主题演讲，正式发布联名新品“1308申遗献礼・扬名四海”。

汤向阳将国宝李渡与景德镇的关联概括为“地域同根、历史同脉、考古同证、使命同向”。

在酒业时报看来，这“四同”是一张天然的通行证——国宝李渡与景德镇同处江西，共享千年文脉。景德镇有1278年设立的浮梁磁局，国宝李渡有1308年启用的元代古窖。跨越八百年的时空呼应，让国宝李渡天然成为酒瓷两个产业之间的“翻译者”。

酒业时报认为，国宝李渡最独特的资源在于它是全国唯一坐拥瓷・酒双遗址的酒企：2002年发掘的李渡元代烧酒作坊遗址，加上2024年现世的唐代李渡窑遗址。两座遗址叠加，让国宝李渡在酒瓷融合赛道上拥有无法复制的叙事合法性。

联名新品“1308申遗献礼・扬名四海”正是这种叙事的产品化表达。它以“以申遗敬申遗”为核心理念，瓶身承袭景德镇元青花工艺，酒体源自800年元代古窖池中167个OTU（远古古菌群落）酿造。汤向阳说：“用景德镇的器，盛中国白酒的魂。”

在酒瓷融合的实践上，国宝李渡正从两个维度深耕。

其一，依托遗址考古，实现文脉叙事的原真复原——通过科学严谨的考古工作，让埋藏于地下的历史信息重见天日。

其二，打造持续更新的沉浸式体验阵地——依托国宝李渡酒庄内完整的唐代李渡窑遗址和元代烧酒作坊遗址，打造文旅研学线路，实现“观古址、学非遗、亲手作、品老酒”的一站式体验。

李渡相继推出“李渡王龙凤呈祥”“窑窑酒”“景德镇1278”等系列文创产品，将瓷文化与酒文化具象化为可品鉴的消费载体。

昌南新区：产业基建

作为景德镇市委、市政府的派出机构，昌南新区近年来锚定陶瓷酒器赛道，高标准建设陶器智造产业园，创新“一轴四区”空间布局。目前园区已吸引众多优质陶瓷酒器企业入驻，酒瓷两大千年产业在昌南新区实现“双向奔赴”。

三条路径，各归其位：茅台做品牌溢价，李渡做文化叙事与产品落地，昌南新区做产业底座。
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03一场大会背后的“组合拳”

这场大会的规格远超一场普通行业会议。大会特设陶瓷酒器与文创产品专题展览，集中展示酒器企业与代表性酒企的最新力作。同期举行的第二届酒业品牌设计大会，聚焦酒器年轻化迭代、国潮创新与国际化IP双向赋能。名酒名瓷文化遗产主题交流会，则围绕酒瓷文化传承与非遗技艺保护展开深度对话。

2026“TGA｜羽觞”美酒美器设计大赛获奖结果同步揭晓，该奖项始创于2025年首届大会。

国宝李渡以大会战略合作伙伴身份深度参与。汤向阳在主题交流会上围绕酒瓷融合创新成果作专题分享。联名新品“1308申遗献礼・扬名四海”以晚宴用酒身份与近500名嘉宾见面。

此外，大会还举行了“美酒美器共创计划”启动仪式，旨在打通酒企、设计机构、包材生产企业、IP方、智库机构之间的对接链路。
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04从“买瓶子”到“创价值”

过去酒和瓷的关系很简单——酒企买瓶子，瓷厂卖瓶子。但这场大会释放的信号很明确：这种单向买卖关系正在被改写。

包静提到的“从器物到文化、从结合到共生”，何勇所说的“文化与产业的共振”，共同指向同一个方向：酒瓷融合正在从“点状交易”走向“系统共创”。

国宝李渡的实践，正是“共创”的样本。

全国唯一坐拥瓷・酒双遗址，让它天然具备了两个产业之间的“翻译者”能力。“四同”框架本质上是在为酒瓷融合寻找可复制的叙事逻辑，“1308申遗献礼・扬名四海”则是把叙事变成了可消费、可收藏的实物。“用景德镇的器，盛中国白酒的魂”这句话的背后，正是从“买瓶子”到“创价值”的完整闭环。

“买卖”是零和博弈，“共创”是正和博弈——大家合力把蛋糕做大。这个转变如果全面落地，影响的将是两个千年产业的价值分配方式。

2026年是景德镇申遗成功后的第一年，也是酒瓷产业发展大会的第二届。从首届的“试水”到第二届的“全面升级”，酒瓷融合正在从概念走向实践。

文化可以讲故事，但产业最终要看落地。这场大会把酒和瓷两个千年产业拉到了同一张桌子上，谈合作，谈共创，谈怎么一起赚钱。而这，才是产业融合最扎实的起点。