饮品
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饮品市场“大变局”:发展失去“规律感”,“消费折叠”与“口红效应”并存
当前,如果一个消费品品牌要做目标消费者画像,一定会感觉异常困难——如果还按照以年龄、性别、学历、收入等“标签”去定义一个消费者,很可能只能得到“盲人摸象”的结果。 因为,在今天的中国,从北上广一线城市到四五线乡镇农村,从东南沿海到西北内陆,从95后“Z时代”到“银发族”老年人,节省与奢侈,炫耀与实用,可能是不同消费者的消费理念差异,也可能发生在同一消费者身上…
当前,如果一个消费品品牌要做目标消费者画像,一定会感觉异常困难——如果还按照以年龄、性别、学历、收入等“标签”去定义一个消费者,很可能只能得到“盲人摸象”的结果。 因为,在今天的中国,从北上广一线城市到四五线乡镇农村,从东南沿海到西北内陆,从95后“Z时代”到“银发族”老年人,节省与奢侈,炫耀与实用,可能是不同消费者的消费理念差异,也可能发生在同一消费者身上…