茶饮

作者 | 李杨  编辑 | 陈尘 来源 | 新餐考 十余年前，快乐柠檬在大陆茶饮市场一直是革新者和引领者的角色。如今，在公众视野的存在感越来越低也是不争的事实。 十八岁的快乐柠檬，日子不太好过。 极海品牌监测数据显示，截至2024年10月11日，全国在营门店数82家，距离巅峰时期的1000+门店，9成门店已关闭。 且闭店情况尚未缓和。门店变化数据显示，其90…

把无糖茶当成日常水替的上海白领林琪发现，最近她常喝的乌龙茶在做促销，第二瓶只要1块钱。“之前5.5元/瓶的乌龙茶，现在两瓶只要6.5元，便宜了不少。” 夏季已至，饮料迎来销售旺季，无糖茶作为当红产品却在“降身价”，从5~6元/瓶向3~4元/瓶靠拢。当下无糖茶入局者众，赛道竞争白热化，促销已成为品牌竞争的“手段”之一。 线下监测的数据显示，虽然东方树叶、三得利…

随着茶饮市场的竞争日益激烈，品牌们纷纷寻求新的增长点。跨界营销作为一种创新的营销策略，成为茶饮品牌争夺市场份额的利器。茶饮品牌通过与其他行业的知名品牌合作，将茶饮与其他产品或服务相结合，创造出独特的消费体验，吸引消费者的关注和购买。这种跨界合作不仅可以扩大品牌影响力，还可以提高产品的附加值，为茶饮品牌带来新的增长动力。 壹 瑞幸＆大话西游 近日，瑞幸咖啡宣布…

4月23日，知名新茶饮品牌“茶百道”母公司四川百茶百道实业股份有限公司（以下简称“茶百道”）正式在港交所主板挂牌上市，股票代码2555.HK。这也意味着，茶百道成为登陆港交所的“加盟制茶饮第一股”，也是迄今为止2024年度港股最大IPO。 茶百道为何能从新茶饮行业激烈的竞争中脱颖而出、抢在众多品牌之前成功登陆港股，并受到国际投资者如此巨大的认可？秘密就藏在茶…