元气森林

  • 饮品市场“大变局”:发展失去“规律感”,“消费折叠”与“口红效应”并存

    当前,如果一个消费品品牌要做目标消费者画像,一定会感觉异常困难——如果还按照以年龄、性别、学历、收入等“标签”去定义一个消费者,很可能只能得到“盲人摸象”的结果。 因为,在今天的中国,从北上广一线城市到四五线乡镇农村,从东南沿海到西北内陆,从95后“Z时代”到“银发族”老年人,节省与奢侈,炫耀与实用,可能是不同消费者的消费理念差异,也可能发生在同一消费者身上…

    31 8 月, 2024
  • 挑战巨头!无糖茶市场会出现下一个元气森林吗?

    今年份的饮料战役随着日渐升高的气温开始。随便走近一家门店的饮料货架都会发现,无糖茶占的面积已经超过冰红茶等有糖茶了。除了大家都熟悉的东方树叶、三得利之外,货架上还出现了元气森林、统一、康师傅、果子熟了等数十家品牌的无糖茶。   这无不显示着:无糖茶是今年饮料品牌的重要战场。   今年6月,三得利在华高层在沟通会上释放出重点押注无糖茶的信号,具体举措包括推进无…

    22 7 月, 2024
  • 大包装饮料,围猎消费者

    今年夏季,一股大包装风正在悄然席卷饮料市场,有不少品牌开始布局大包装饮料。在无糖茶赛道,东方树叶推出了900毫升的畅饮装,元气森林开始推广900毫升的燃茶。在功能性饮料、甜味饮料等细分领域,也能看到大包装饮料的身影。 值得一提的是,大包装饮料并不是新生事物,此番再度翻红的背后,一方面是消费者看中大包装饮料的“高性价比”,另一方面是大包装饮料切中了年轻消费者寻…

    20 7 月, 2024
  • 元气森林再布局3元价格带,新推“0甜”纯苏打气泡水新品……

    日前,“3块钱饮料正在集体消失”的话题登上微博热搜。但真正走访市场的人都知道,饮料行业大盘还是掌握在3-4元左右产品手中,且已持续近十年。显然,元气森林也嗅到了这一点,决心发力3元价格带饮料产品。在2024年元气森林的新品规划中,3元价格带饮品也提上日程,频频推新。 今年3月份,元气森林宣布推出3元新品“外星人WAVE”。据悉,“外星人WAVE”是一款含电解…

    21 4 月, 2024

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