元气森林

当前，如果一个消费品品牌要做目标消费者画像，一定会感觉异常困难——如果还按照以年龄、性别、学历、收入等“标签”去定义一个消费者，很可能只能得到“盲人摸象”的结果。 因为，在今天的中国，从北上广一线城市到四五线乡镇农村，从东南沿海到西北内陆，从95后“Z时代”到“银发族”老年人，节省与奢侈，炫耀与实用，可能是不同消费者的消费理念差异，也可能发生在同一消费者身上…

今年份的饮料战役随着日渐升高的气温开始。随便走近一家门店的饮料货架都会发现，无糖茶占的面积已经超过冰红茶等有糖茶了。除了大家都熟悉的东方树叶、三得利之外，货架上还出现了元气森林、统一、康师傅、果子熟了等数十家品牌的无糖茶。   这无不显示着：无糖茶是今年饮料品牌的重要战场。   今年6月，三得利在华高层在沟通会上释放出重点押注无糖茶的信号，具体举措包括推进无…

今年夏季，一股大包装风正在悄然席卷饮料市场，有不少品牌开始布局大包装饮料。在无糖茶赛道，东方树叶推出了900毫升的畅饮装，元气森林开始推广900毫升的燃茶。在功能性饮料、甜味饮料等细分领域，也能看到大包装饮料的身影。 值得一提的是，大包装饮料并不是新生事物，此番再度翻红的背后，一方面是消费者看中大包装饮料的“高性价比”，另一方面是大包装饮料切中了年轻消费者寻…

日前，“3块钱饮料正在集体消失”的话题登上微博热搜。但真正走访市场的人都知道，饮料行业大盘还是掌握在3-4元左右产品手中，且已持续近十年。显然，元气森林也嗅到了这一点，决心发力3元价格带饮料产品。在2024年元气森林的新品规划中，3元价格带饮品也提上日程，频频推新。 今年3月份，元气森林宣布推出3元新品“外星人WAVE”。据悉，“外星人WAVE”是一款含电解…