奔富“解密”中国市场长期业务策略

近日，奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）和奔富中国区总经理吴明峰在接受媒体访谈时表示，奔富已经准备好继续在中国长期开展业务。其透露，接下来富邑葡萄酒集团及奔富将逐步加大力度，在中国重建澳大利亚奢华与高端葡萄酒的业务网络，并将增加对本地销售和市场营销的资源投入；招聘新员工来完成渠道与市场的重建，不仅要为既有客群提供服务，还想被尚未购买奔富的潜在消费者看到。目前，第一批产品会已在今年5月中旬左右运抵中国，奔富不同产品线将陆续回归。富邑葡萄酒集团方面表示，中国市场对于集团和奔富的重要性一如既往，未来也会一样关键。产品方面，推进“多国原产地策略”，把美国、法国以及中国产的奔富葡萄酒推荐给中国消费者。澳大利亚葡萄酒回归可以进一步完善其产品组合。“我们看的是整体利润，所以目前仍旧维持多产区策略不变”，唐沐今表示，希望投资组合在利润、供应链的协作方面能更加平衡。营销方面，奔富在中国的品牌建设近年来更注重于投入“基于产品的体验”。吴明峰表示，要想推动中国葡萄酒市场的发展，重点还是要想办法把消费者带回到葡萄酒这个品类。葡萄酒未来的潜力，在于新一代消费者，奔富也考虑让产品进入更有能量的夜场等新的场景，同时拓展非传统方式的营销。