国际饮品研究机构IWSR的数据显示，在全球酒类电商市场中，中国是唯一在线酒类购物频率持续创新高的国家。
在中国，超过一半（53%）的酒类买家在网上购物，几乎是其他主要市场的两倍。预计这一比例还将继续增长。在2023年接受调查的非即饮渠道用户中，83%的人表示，他们将来有可能或很可能在网上购买酒类，高于2022年的71%。
2018-2022年，中国在线酒类销售额的复合年增长率为16%，占全球电子商务销售额的39%。IWSR预测，2022-2027年的复合年增长率为6%，占全球市场份额将达到40%。
IWSR预测，2022年至2027年间，在线葡萄酒销售额的复合年增长率将达到8%，是所有饮品类别中最高的。同期，烈性酒的复合年增长率估计为5%，啤酒、苹果酒和即饮饮品（RTD）的复合年增长率预计为6%。
