百事可乐公司三季报来袭，接下来如何寻突破？

近日，消费巨头百事公司披露了2024年三季度财报，引发市场关注。从业绩表现来看，核心收益符合市场预期，但净营收却略低于市场预期。在全球经济持续波动的背景下，百事公司又该如何寻求突破？

表现略低于市场预期

日前，百事可乐公司公布2024年三季度财务报告。数据显示，三季度净营收为233.2亿美元，同比下降0.6%，略低于市场预期的237.6亿美元；归母净利润为29.3亿美元，低于去年同期的30.9亿美元。调整后每股收益同比增长5%至2.31美元。

据悉，由于消费者囊中羞涩、中东地区的抵制以及大规模召回影响公司食品和饮料销量，百事可乐下调了今年的收入预期，此前该公司已连续两个季度销售额低于预期。百事可乐公司预计全年有机收入将增长1%-3%，低于此前4%的目标。第三季度大多数部门的销量下滑，导致有机收入增长1.3%，低于分析师预期。按固定汇率计算，百事可乐仍预计公司今年盈利至少将增长8%。

百事可乐首席执行官拉蒙·拉古塔（Ramon Laguarta）表示：“过去几年中，通胀压力和借贷成本上升的累积影响持续对消费者的预算和支出模式造成冲击。”由于食品和其他产品价格的上涨，消费者不得不减少消费，选择更小的包装和份量，并减少在便利店购物，而便利店通常占百事可乐饮料销售额的较大份额。

百事可乐公司在本季度的表现虽然未达到营收预期，但核心每股收益的表现却显示出该公司在难以预测的市场中依然具备相当的韧性。相较于上年同期，百事可乐公司的核心每股收益和净营收的变化揭示了消费者需求的稳定性，尤其是在饮料和零食市场的持续強劲表现。根据预测，百事可乐公司全年核心每股收益将至少达到8.15美元，市场预期则更低，为8.14美元。这说明百事对未来的展望依旧充满信心。

另外，从前三季度累计来看，百事可乐公司的业绩也是稳中微升的。2024财年前三财季累计收入640.7亿美元，去年同期累计收入为636.21亿美元；前三财季累计净利润80.92亿美元，去年同期累计净利润为78.31亿美元。

零食和饮料业务均下降

具体来看，百事可乐公司零食和饮料业务在第三季度有所下降。食品和饮料部门的销量下降了2%。该公司高管们表示，各类收入水平的购物者都在转变消费行为。

其中，桂格食品北美公司的销量降幅最大，达到13%。去年12月，该公司首次因潜在的沙门氏菌污染而被召回，并在今年1月扩大了召回范围。今年6月，百事正式关闭了一家与召回事件有关的工厂，尽管生产已经停止。

对此，有分析师指出，“百事可乐旗下的众多顶级品牌在一定程度上缓解了桂格燕麦事件带来的冲击。但如果需求不能尽快回升，利润将面临压力。”

另外，菲多利北美公司的销量下降了1.5%。该业务一直在努力为消费者提供更多价值，并提高店内购置零食的便利性，包括奇多(Cheetos)、SunChips和Stacy’s pita chips。虽然该部门销量仍在持续增长，但与历史表现相比，其更广泛的类别增速已经放缓。

饮料业务方面，百事北美饮料业务的销量下降了3%。不过，佳得乐(Gatorade)和百事可乐(Pepsi)等品牌本季度收入有所增长。

对于食品饮料业务，百事可乐公司则继续持乐观态度，并计划通过多种策略实现长期增长。在食品业务方面，该公司将重点放在薯片类别，通过推出多口味和多层次产品满足消费者需求，同时投资于许可投资组合，如 Sun Chips、Simply、Smart Foods等，以应对消费者对健康和可持续食品的需求。此外，该公司还将拓展多元文化产品和价值产品，并进入新渠道，以扩大市场份额。

在饮料业务方面，公司将重点提高美国饮料业务的利润率，并继续优化 PBNA 的DSD系统，以提高效率。此外，其对能量饮料品类的长期发展持乐观态度，并认为该品类将受益于消费者对能量的持续需求。

通过外延式收购求增长？

一方面是成本上升，另一方面是消费者消费习惯改变，在此情况下，百事可乐公司也希望通过布局更多品牌来寻求增长。其中，外延式收购就是最快的方式之一。

与许多食品公司一样，百事可乐近年来一直在尝试改变其产品组合，包括更健康的选择，通常是通过收购。该公司最新收入囊中的品牌包括Bare Snacks、Health Warrior和PopCorners等。

接下来，墨西哥-美国食品公司Siete Foods也将成为百事旗下一员。据了解，百事在本周二宣布将以12亿美元（折合人民币84.63亿元）的价格收购玉米片生产商Siete Foods，以扩大其零食产品组合。这是该公司近五年来的首次进行的食品行业收购。

为何百事此番会看上玉米片生产商？百事可乐首席执行官Ramon Laguarta在一份声明中说：“我们期待通过这些令人难以置信的产品来扩大我们的多元文化产品组合，并期待更多的消费者发现和享受Siete品牌产品。”

据了解，Siete Foods成立时间并不算长，目前才10年，其产品涵盖无谷物玉米饼、墨西哥玉米饼酱、玉米饼调味料、博塔纳酱、墨西哥饼干等食品零食。如果能获得监管部门的批准，该交易预计将于2025年上半年完成。

业内分析人士称，在全球经济逐步复苏的背景下，各大消费品牌面临着不同的机遇与挑战。随着消费者偏好向健康、便利及个性化方向转变，百事需进一步调整其产品战略。在新产品开发方面，百事若能有效捕捉并满足消费者对健康和可持续性日益增长的需求，或许能够为公司带来新的增长点。

与竞争对手相比，百事公司的多元化产品线使其在抵御市场波动方面具备了一定的优势。在这个过程中，百事公司应继续突显其在全渠道销售方面的能力，尤其是在电商平台和数字化营销方面，以实现销量的增长。