8月30日，母婴行业又一盛事——伊利集团婴幼儿营养品事业部领婴汇第五届母婴行业峰会在山城重庆隆重召开。这是伊利金领冠“领婴汇”俱乐部成立以来，举办的规模最大、规格最高、伙伴最多的一届年度盛会。
过去一年，母婴行业增速整体放缓，金领冠始终秉承“品牌产品+定制化单品”双轮驱动发展策略，充分发挥多元化产品布局优势，协同行业伙伴探索“逆周期”增长新通道。
在本届母婴年度行业峰会上，伊利集团相关负责人介绍：伊利2024年中报数据显示，集团旗下奶粉及奶制品业务实现营业收入145.09亿元，同比增长7.31%，奶粉业务整体销量跃居中国市场第一。其中，婴幼儿配方奶粉增速逆势领跑行业，金领冠以专利配方、产品、服务等多重优势，持续赢得消费者的信赖。
从着手创立“领婴汇”俱乐部，推动一系列合作创新举措落地，再到邀请300家母婴系统老板齐聚线下，携手开启“传承千年文化 共铸超凡守护”长江三峡行大型实景直播，金领冠用市场数据和产业合作创新之举，彰显了继续领跑行业高质高速发展的无限可能。
01 再启航，金领冠五周年
领婴汇峰会成行业里程碑
2020年，伊利金领冠联合重点母婴系统共创“领婴汇”俱乐部。五年间，“领婴汇”俱乐部一直聚焦探索品牌和渠道资源共享的创新生态，通过从营销、管理、运营、技术、产品多领域全方位赋能系统合作伙伴，探索“逆周期”增长新通道，不断建设开放共享、合作共赢的母婴产业合作生态体系。至今，“领婴汇”俱乐部已经发展成全国范围内极具影响力和知名度的母婴合作商业联盟。
从2020年金领冠“领婴汇”俱乐部大会启动到2024年第五届重庆峰会胜利召开，这一产业合作平台为母婴行业高速发展从多维度发挥巨大而积极的连锁效应。
例如，在线下，联合重点母婴系统开展“超凡宝宝童乐汇”“跟着塞纳牧去露营”“领冠女神孕妈秀”“孕味之美 领冠相约”等大型活动，持续助力伙伴和门店触达核心消费圈层，有效拉动生意增长；在线上，通过搭建线上直播带货模式、丰富微课堂资源、社群营销KOC转化、线上妈妈班等消费者活动，帮助俱乐部成员深化会员营销能力，不断拓展“场业融合”边界。
五年来，由“领婴汇”俱乐部牵头主导，在赋能伙伴、服务客户方面，通过各种创新策略屡创佳绩，为母婴行业创建产业合作新生态打造了模范样板。同时，通过一年一度的行业盛会，不仅进一步深化了金领冠和合作伙伴之间的紧密联系，也让彼此看到了下一个五年携手奔赴高速增长的“确定性”。
正如伊利集团婴幼儿营养品事业部负责人在会上所说，在充满不确定的大环境下，金领冠有决心、有能力继续引领行业发展，与合作伙伴资源共享，相互赋能，共同打造母婴行业新生态，实现共创和共赢。
02 再创新，金领冠携手合作伙伴
共谋破局增长之道
受多方面因素影响，近年婴配粉行业渠道合作、经营管理质量亟待提升。在此背景下，金领冠创新应用DTB全渠道“精准布局全域—盘货”新模式，通过加强价盘管控、优化经营等方式，携手经销商共同探索业务增长新机遇。
为了稳定头部系统合作深度，更好地拥抱高质量增长。今年，金领冠还围绕5大产品（倍冠、菁护有机、珍护有机A2、育护A2、珍护菁蕴）建立了“领婴汇-产品会”平台，联动母婴系统聚焦指定产品就发展规划协商、产品授权管理、市场秩序维护等形式共创共管、制定年度协商计划。在群策群议、共商共建的过程中，金领冠携手“领婴汇-产品会”不断推动“厂商共管新模式”在业内的有效落地，真正从产品端、经营端、管理端携手合作伙伴打造了异常紧密的“价值共同体”，一同谋求市场增量空间。
正值“领婴汇”俱乐部成立五周年之际，金领冠再以创新之举，邀请300家母婴系统代表在长江启航，打造重磅行业活动，共谋破局之道，向全行业呈现了其作为婴配粉行业头部品牌坚定引领可持续高质量发展未来的雄心和实力。
本次峰会期间，金领冠携手“领婴汇”成员单位，在中华民族的母亲河上逐浪斩波、擎舵扬帆，通过一场场在母婴行业内极具话题性和影响力的直播盛宴，全方位阐释了金领冠对持续攀登乳业科技高峰的“执着”、深耕母乳研究22年的“坚守”、守护中国宝宝健康成长的“初心”，以及通过创新助推行业发展的“追求”。
03 新展望，金领冠以超凡实力
引领行业增长新周期
“领婴汇”俱乐部的成功，不仅反映了金领冠在产业创新、渠道合作、经营管理方方面面的“成功”，更得益于其在产品这一“基本面”，为合作伙伴构建的无法复制的核心竞争优势。
作为最早切入中国母婴营养研究领域的婴幼儿配方奶粉品牌，金领冠依托伊利集团22年母乳研究积淀，不仅获得了10大核心配方专利、73项中国发明专利，创下“18个业内第一”超高纪录，还将一系列具有创新性、突破性的前瞻研究成果应用到具体产品当中。
以其重磅打造的“拳头产品”金领冠珍护铂萃为例，拥有四位一体90种全面营养，特含乳源第一大活性营养HMOs母乳低聚糖，能给宝宝全面营养的超凡守护；还有备受中国母婴家庭喜爱的“人气爆款”金领冠珍护，优选100%鲜活A2型生牛乳，并通过A2生牛乳检测、A2奶牛基因检测、奶粉检测3重权威检测，获得GGU首个A2β-酪蛋白权威认证。配方上更是添加了首款超级三代OPO，同时应用专利核苷酸组合、活性蛋白OPN、双重活性益生菌、双重益生元、18种活性脑营养群及5大脑磷脂群，可以助力宝宝吸收力、保护力、认知力全面进阶。
聚焦于中国父母科学化、精细化育儿诉求，近年来金领冠还紧跟市场趋势，推出了金领冠塞纳牧有机、金领冠悠滋小羊等一系列细分新品，在完成主流、高端、超高端赛道布局的基础上，也为合作伙伴创新增长带来了更多可能。
食品君认为，奶粉行业的竞争，本质是涵盖产品力、渠道力、创新力的多维竞争。在现行环境下，企业只有坚持长期主义、长线创新精神，不断夯实母乳研究、产品创新“内功”，全面提升渠道建设、产业合作“外功”，才有机会成功突围，实现创新发展。
在这堪比马拉松长跑的行业竞赛中，伊利金领冠“领婴汇”俱乐部已然领先半程，后续也将继续保持“冲刺”状态，助推自身及行业迈入加速高速增长新周期。
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