在华销量下滑!可口可乐不打价格战

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近日晚间,可口可乐公布2024年第二季度业绩。

2024年第二季度公司净营收为124亿美元,同比增长3%,有机收入(非GAAP)增长15%;毛利为75.51亿美元,同比增长7%;归属于公司股东净利润为24.11亿美元,同比下降5%。

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尽管增收不增利,但在二季度财报中,可口可乐仍再一次上调了2024年全年业绩指引,预计2024年全年有机营收增速为9%至10%,高于此前预计的8%至9%。

无糖可乐销量增长最快

销量方面,二季度可口可乐公司全球单箱销量增长2%,亚太市场单箱销量同比增长3%。

其中,含气饮料二季度全球销量增长3%,主要受亚太及拉丁美洲市场的增长驱动,无糖可乐销量全球增长6%,风味汽水全球增长3%,而果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量全球增长2%。

可以看到,无糖可乐成为可口可乐所有产品类别中销量增长最快的品类。这一增长态势近年来一直在延续,如2022年财报显示,无糖可口可乐的销量增速达11%;2024年一季报显示,第一季度无糖“可口可乐”销量全球增长6%。

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从“肥宅快乐水”到低糖饮料,再到“0糖”饮料,新一代消费者群体对于健康的追求已经逐渐加深,由此带来无糖市场的快速扩容。尼尔森报告也指出,由于消费者更加注重产品的实质性收益,无糖成为了当下最热门的细分赛道之一。

2023年国内无糖饮料的体量达241亿元,同比增长26%。

抽离价格战

可乐产品作为公认的“肥宅快乐水”,始终在饮料市场占有一席之地,从销量来看,可口可乐在印度实现两位数增长,东南亚、日本、韩国销量亦在增长区间。而中国市场销量却在下滑。

背后是,这家公司并不想卷入猛烈价格战。

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眼下,可口可乐正在抽离包装水市场。

“我们降低了包装水的优先级,这块业务在中国不赚钱。中国的整体销量增长为负,这完全是由降低水的优先级所致。”在财报电话会上,可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)称。

如此观点的背景是,包装水市场正在上演残酷价格战。

5月初,农夫山泉推出了绿色包装的纯净水新品。6月,农夫山泉相关产品开始全面降价,打起了价格战。

具体来看,今年618期间,农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价,甚至降到了9.9元一提,平均一瓶0.82元,比零售价同处于2元价格带的怡宝、娃哈哈等瓶装水的售价都低。同时,农夫山泉还在各个平台开启了促销活动。

在农夫山泉送水到府的直播间,24瓶550ml绿瓶农夫山泉纯净水的价格为20.9元,且免费配送,平均一瓶为0.87元。

另据《中国企业家》报道,农夫山泉更在终端超市疯狂砸钱。有经销商透露,6月农夫山泉的促销活动是,只要拿一个冰柜都用来冰农夫山泉的水,就可以进一箱瓶装水送一箱瓶装水。这个品牌还瞄准了工地,鼓励店主在工地附近开个小超市,工地人流量大,水的消耗远大于饮料。农夫山泉会给更优惠政策。

此外,娃哈哈近几个月以来趁势加快布局一二线城市线下渠道。在国内一二线城市的不少商超、小店,以及餐饮渠道,目前也都能看到娃哈哈纯净水。3月初,今麦郎蓝标水悄悄上架物美超市、美团的小象超市等终端。蓝标水550ml零售价一瓶0.6元,5L桶装水5元,价格皆低于农夫山泉、怡宝、娃哈哈等品牌。

种种竞争从客观上推高市场尼尔森数据显示,从2023年7月至2024年6月,包装水市场接近537.16亿元,同比增长2.7%。

但价格战下,利润可能就不好看了。

可口可乐涨价引关注

销量下滑,但产品的价格却在上涨。

今年上半年,可口可乐和百事可乐的汽水产品价格双双上涨的消息引起关注。作为“肥宅快乐水”,可口可乐每次涨价都会掀起话题讨论,而这一轮涨价不仅发生在终端消费场景,也蔓延到了分销渠道。此前,网络上流传出湖北、江西、郑州等多家太古可口可乐饮料公司的涨价告知函,内容显示包括汽水、果汁、乳味饮料在内的多款产品将要调整价格。

对此,南都·湾财社记者拨打中粮可口可乐官网电话,客服人员称,目前还没收到完整的价格调整政策,且每个工厂的涨价情况会有所不同。

从终端渠道来看,南都·湾财社记者在去年可口可乐被传涨价时曾走访过市场,彼时罐装的300ml可口可乐产品价格多在2.5-3元区间;塑料瓶装的500ml可口可乐产品价格多在3-3.5元之间。而近日,记者再次走访线下市场发现,塑料瓶装的500ml可口可乐产品价格已经涨至3.5-5元区间。

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据了解,目前全国多地可乐均已涨价至3.5元以上,消费者在超市、便利店中再难看到“3元饮料”的身影。尼尔森报告也指出,随着成本压力持续加剧,饮料行业涨价潮频现。

编辑丨林雨

本文来源综合21世纪经济报道 南方都市报  南都鉴定评测实验室

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