可口可乐迎涨价潮?记者探访:部分商超不仅没涨,还在做10元5瓶促销

进入6月,饮料消费需求进入一年中的旺季。今年4月,网络上流传出一份由“湖北太古可口可乐饮料有限公司”出具的告知函显示,表示从4月下旬开始对部分产品的建议零售价进行调整,具体包括300毫升汽水建议售价为2.5元,500/600毫升可乐、雪碧、芬达建议售价3.5元,888毫升汽水、450毫升果汁、酷儿及果粒奶优建议售价4.5元,1.8升果汁建议售价11元。

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在零售终端,可口可乐等饮料是否真的迎来涨价潮?6月12日,极目新闻记者走访武汉多家商超、连锁便利店和小卖部发现,以上数款产品的售价并未发生明显变化。常见的500毫升塑料瓶装可口可乐单瓶售价仍为3元,在618的促销活动下,部分商超做出了10元5瓶的优惠,相当于一瓶只卖2元。

从市场整体情况来看,商家定价并不统一,也有线上零售平台与企业建议零售价格一致。市场价格存在的差异,给了消费者一定选择空间。

业内专家认为,随着原材料成本、运输成本、人工成本等上升,会导致企业需要通过提高产品价格来保持利润率。但消费者对价格变动的敏感度和接受程度,也是影响终端价格能否上调的关键因素。

01

武汉多渠道暂未提价

12日,在江岸区一家永旺超市内,货架上有多个规格的可口可乐、雪碧在售卖。330毫升摩登罐装的可口可乐、雪碧均为3.5元,500毫升的无糖可口可乐、雪碧、芬达10元4瓶,单瓶售价为3元,600毫升的美年达西瓜味汽水10元5瓶,相当于一瓶只卖2元。记者对比发现,500/600毫升可乐、雪碧、芬达较之前的售价并未上涨。

超市工作人员表示,随着天气越来越热,饮品销量也越来越好,超市对部分饮品做出了组合销售活动。

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可乐、雪碧、芬达单瓶售价为3元
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雪碧10元4瓶

在发展大道的一家连锁便利店内,多款不同容量的可口可乐、雪碧等产品价格也没有上涨。500毫升的雪碧售价为3元,888毫升的雪碧售价为4元,而2升装的雪碧则售价为7元。

该便利店负责人秦女士介绍,不仅产品的售价没有调整,进货价也没有上涨。“目前,从供应商渠道,是没有反馈有涨价的。现在购买碳酸饮料的消费者比以前少了,如果还涨价,消费者可以选择购买其他饮品。”

这波涨价潮似乎尚未触达终端消费市场。湖北鄂州汤臣生活超市的销售人员告诉记者,已经接到供货商涨价的通知,目前涨价正在逐步进行

多位商超零售人员表示,此轮饮料涨价,可能对于偏爱可口可乐等碳酸类饮料的消费者来说影响比较大。但市民张先生表示,喝可口可乐多年,价格涨幅其实不算大,“现在喝无糖类的比较多,商超经常还做优惠活动”。

02

饮品市场趋向健康化

可口可乐在全国其他城市是否迎来涨价潮?据《北京商报》报道,近日河北、河南、山东等区域的可口可乐产品开始涨价,其中888毫升的可乐、雪碧、芬达调整为5元。

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“可乐等饮料的涨价,原因是原料成本在不断攀升,而有些成本的上升是无法利用规模化去弥补的。”广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜则认为,不同地区的经济状况、消费水平和市场环境也会导致价格调整的实施效果存在差异。

朱丹蓬表示,中国饮料市场在发展过程中,已经往高精尖发展。

“3元以下的饮料,已经明显不能够匹配各方面的核心诉求。3元饮料的毛利,已经无法匹配和满足现代商业租金的要求,也不能够匹配高昂的管理成本以及人员成本。从产业端来说,高毛利的产品也是它们打造差异化的重要核心点,但是最关键的是消费者不断倒逼产业端的创新,消费者对于饮料的诉求有了更大的变化,高端化、个性化、健康化已经成为饮料市场主流的标签。”

极目新闻记者观察到,碳酸饮料产品在超市货架上的身影逐渐减少,取而代之的是各种茶饮和咖啡饮品。业内人士认为,这或许与新生代消费者的消费思维和行为转向息息相关。

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要跟上消费者的消费思维及行为,企业更多的是需要创新升级跟迭代。比如大量饮料企业进入无糖茶赛道,无糖茶品类是下一个阶段饮品的热点之一。尼尔森IQ数据显示,2023年国内无糖饮料行业收入241亿元,同比增长26%,增速主要来自无糖茶的贡献。

“饮料行业的企业需要不断创新以适应市场变化,比如推出多样化的产品线,包括无糖、低糖、养生等不同功能和口味的饮品,以满足不同消费者群体的需求。”柏文喜表示

源:极目新闻

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