藤原浩之后携手 BE@RBRICK,喜茶说喝茶这件事很酷!

5 月 13 日,喜茶BE@RBRICK(又称“积木熊”)的联名系列正式开售。这是 BE@RBRICK 和国内新茶饮品牌的首次互动,自然在潮流圈里引发了不小的震动。联名活动上线后首周,水杯等周边就出现了多地售罄断货的情况。

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BE@RBRICK 是 MEDICOM TOY 在 2001 年推出的潮流玩具,如今已经是全球范围最著名的潮玩 IP 之一。它最大的特点是百变,在和奢侈品牌、潮流品牌、艺术家、设计师、影视 IP 等合作伙伴的联名中,BE@RBRICK 变换出了无数种形象,每个都非常有趣,让人印象深刻。
就像收藏限量版球鞋一样,收藏 BE@RBRICK 是许多潮流爱好者的乐趣所在。一些合作限定款积木熊在转卖平台有着很高的溢价率,在拍卖市场也不时拍出惊人的高价,比如 2006 年推出的、由“老佛爷”Karl Lagerfeld 亲自设计的 Coco Chanel 积木熊这几年多次被拍出超过人民币 20 万元的天价,这足以证明它的地位和影响力。
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一些经典的 BE@RBRICK 联名公仔
某种程度上,BE@RBRICK 已经成为这个时代的一个潮流文化符号。
而这次喜茶和 BE@RBRICK 的酷黑联名发布后,在社交平台上我们也能看到很多同学都提到了 2022 年喜茶和“潮流教父”藤原浩的“初代”酷黑合作。

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当年在和藤原浩主理品牌 Fragment Design 合作中,喜茶首次提出了“酷黑”概念,而这次和 BE@RBRICK 的合作也正可以看做“酷黑”主题的 2.0 版企划,酷、黑色、联名、潮流、文化符号……这些元素和关键词也都在两年之后的 2.0 版得以继续延展和深化。

打造全套潮流文化体验,喜茶如何让喝茶这件事更酷

回到“酷黑”概念的出发点,是要“让喝茶更酷”,而喜茶又是如何实践这一目标的呢?
随着新茶饮越来越深入大众生活,并通过联名等手段与流行文化元素不断碰撞,“今天喝什么”已经成为当代年轻人自我表达的一个环节。当我们选择某款具体的饮品时,我们也在有意无意地展现某些关于自我的特征和态度,比如喝喜茶和《繁花》联名的“繁花(白兰香)”,意味着我也有追这部热剧;第一时间尝尝喜茶和藤原浩、CLOT、BE@RBRICK 合作的特调,说明对潮流动态的关注也是我的日常生活。
在自我表达的同时,握在手里那杯饮品也是触发对话、开启社交更多可能性的媒介。
在这个前提下,喜茶打造出具有强烈潮流色彩的“酷黑”概念,让年轻人以茶为媒,与潮流文化产生了关联——原本就关注潮流文化的人,通过这杯酷黑茶实现了无形的自我表达;而更多对潮流一知半解的人,则因为“人生中第一件藤原浩”、“第一个 BE@RBRICK”的到手,产生了进一步了解的兴趣和契机。
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再进一步,好的联名物料与周边甚至能激发消费者主动创作的热情,丰富体验的同时,带动更多人参与到潮流的创作与传播中。
此前喜茶和藤原浩的联名在全网掀起“二创”热,就起因于其少见的黑色包装自带的潮流属性,很多同学不舍得就这么丢了,便动手 remake,把饮料杯、纸袋、保温袋改造成了花瓶、手提包、纸巾盒等各种物品,它们也在社交平台上完成了再一次的自发传播。现在在社交平台上,也已经能看到有网友在做关于“酷黑”的新一轮“二创”了。
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以上图片是来自网友的二创展示
延续“酷黑”企划的独特质感,喜茶和 BE@RBRICK 联名的视觉设计也尽显潮流气质。配色主打黑银色调,整体设计是不拘一格的未来感,“HEYTEA”等字样首次以涂鸦风呈现,杯套还加入了变色设计——遇冰后会由银色转为黑色,这也成为了一个有可玩性的彩蛋。
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同时,积木熊和喜茶 logo“阿喜”都收获了融入对方元素的联名版限定形象,积木熊加上了阿喜的眼睛,阿喜则长出了熊耳朵和熊鼻子。这一设定展现了双方不自我设限的态度,毕竟积木熊的特点之一就是形象千变万化,而喜茶 logo 的变身同样也是大家喜闻乐见的环节。
融入以上设计的周边,更是直接做成了形式丰富的潮流单品。也可以看到双方对这次合作的重视和投入程度。
熊形挂件、BE@RBRICK 熊头加持的水杯,让更多人有机会可以拥有“人生的第一件 BE@RBRICK”。至于立体感的银色冰箱贴,那就更有潮玩公仔的味道了。

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还有联名款行李箱摆件,这几乎就是 BE@RBRICK 公仔的衍生配件,它和 400% 规格 BE@RBRICK 公仔的手部尺寸相吻合,我们可以让公仔拿起行李箱,或者是打开行李箱,取出藏在里面的喜茶杯,让公仔提着行李箱喝着喜茶,上演一幕机场潮流场景。
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而周边中最重磅的,应该是这套收藏级的公仔套装了。这将作为“正统”的 BE@RBRICK 收藏品在今年 10 月发售,几乎可以肯定到时候也会是一波抢购潮。
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而在联名饮品上,将联名作为契机,开放全新的特调产品,这几乎已经成为了喜茶的惯例。
这次酷黑 2.0,喜茶带来了“BE@RBRICK·黑凤梨”,在桑葚风味的基础上加入了新鲜凤梨,搭配四季春茶底,在气温逐渐攀升的夏日带来清甜酷爽的体验,目前来看评价还不错。

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同时此前的酷黑特调“酷黑莓桑”也凭借高口碑一直在回归,据喜茶公开数据,它最新的一次回归,首周又售出了超过 100 万杯。作为联名体验的重要一环,能把限定款做成经典款,也是喜茶产品研发功力的体现。
一款全新的特调、一组亮眼的视觉、一套好玩的周边、近千家主题门店,组成一整套独特且难以复制的潮流文化体验,在酷黑概念的打造上,喜茶做到了对“让喝茶更酷”的一次生动且完整的诠释。

为什么说喜茶正在成为潮牌和大众之间的桥梁?

作为新茶饮开创者,喜茶在产品和品牌等多个层面都带来了新的玩法,可以说“酷”刻在了喜茶的 DNA 里。喜茶改变了大家饮茶的方式,让年轻人重新爱上喝茶,这是喜茶成功的根基,也是它能与潮流文化形成共振的基础。
潮流文化的核心是讲故事,这也是喜茶所擅长的。回过头来看,喜茶的每个潮流联名企划都不止于产品,而是融入自己的品牌表达,开发出了一整套体验。
比如在 2024 年龙年春节和擅长中国风的 CLOT 联手,不仅推出了以红袍乌龙茶为茶底的联名产品“CLOT·龙跃红”,还带来了门贴、茶碗这样极富中国味的周边,将潮流年味带到了更多人的生活中。
而这次的 BE@RBRICK 联名,喜茶也通过全新特调、精心设计的酷黑视觉及周边,同更多年轻人分享积木熊不设限、不被定义的潮流态度。
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借由一整套潮流文化体验的塑造,喜茶也帮助潮流品牌将其独特的魅力传递给更广泛的受众,无形中帮助潮流品牌实现了破圈。以这次联名为例,很多同学都在各种场合见过积木熊,比如很多明星都晒过自己的收藏,但可能不少同学还是叫不出它的名字,也不一定了解它为什么会这么受明星和潮流达人们的追捧。
毕竟客观来说,潮流品牌和大众市场之间总会存在着一道屏障,虽然藤原浩、BE@RBRICK 都已经在潮流圈中拥有举足轻重的地位,也有各自忠实的拥趸,但对于更广泛的普罗大众群体,这些潮流“老炮”反而不像喜茶这样的大众品牌,能深入到每个人日常的生活当中。这次喜茶的合作也成为了一个契机,为彼此都打开了一扇门。
值得一提的是,这次 BE@RBRICK 和喜茶合作还有一个背景——今年 6 月,“BE@RBRICK WORLD WIDE TOUR 3”展览将在上海张园举行。
在上海展的前夕和喜茶联名,MEDICOM TOY 也希望借此进一步让更多人认识和了解 BE@RBRICK,扩大其影响力。据喜茶官方消息,届时展览现场也会有喜茶的快闪活动和新的装置设计。相信在前面这波联名的造势下,展览也会得到更多的关注。
潮牌看重喜茶所能带来的破圈意义,而喜茶也希望通过和潮牌的深度互动,将喝茶变成一件更酷的事。以“酷黑”之名,喜茶探索着对于茶文化更现代的表达。这也让我们对“酷黑”企划在未来的玩法充满期待。

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