中国啤酒市场谁最赚钱?青岛、燕京、华润 19 5 月, 2024 10:57 上午 • 深度 2023年,中国规模以上企业啤酒产量3555.5万千升,同比微增0.3%,连续第三年维持在3500万千升以上,但相较于2013年的最高点(5062万千升)差距明显。值得注意的是,去年下半年啤酒产量突然“熄火”,有5个月出现同比下跌,且跌幅有加速趋势(7月-3.4%、8月-5.8%、9月-8%、11月-8.9%、12月-15.3%)。 根据中酒协的数据,全国啤酒行业实现销售收入1863亿元,利润总额260亿元,分别同比增长8.6%和15.1%,成为去年增长最快的酒类。市场份额主要集中在头部,强者恒强的“马太效应”愈发显著。 珠江啤酒被誉为“华南王”,去年超过95%收入来自华南地区。早在2012年,公司就提出“南固、北上、西进、东拓”战略,但目前来看全国化战略任重而道远。有业内人士分析指出,这与其自身缺乏全国性超级大单品有关,反过来随着五大啤酒商以及进口啤酒品牌的不断蚕食,珠江啤酒的大本营并不稳固。 很显然他们意识到这一点,加快走向高端化,2023年推出了980毫升珠江原浆、7鲜生珠江原浆等新产品,并上市首款超高端产品南越虎尊。全年高档啤酒产品(纯生、雪堡)销量同比增长15.96%,实现营收34.26亿元,同比提升15.12%。 重庆啤酒已连续六年实现销量、营收、利润三大指标的全面增长,去年业绩再创历史新高。乌苏、重庆、山城、大理、天目湖等本地品牌占到公司销量的七成以上,尤其是重庆市场,重庆、山城两大品牌占比接近八成。 在高端化方面,凭借着嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、乌苏等高端啤酒品牌的出色表现,销量同比增加3.98%至144万千升。重啤持续投资乌苏品牌,在上海推出首家乌苏大大大烤,力推“吃烧烤就得喝‘大乌苏’”的消费场景。 在2013年创下137.48亿元的营收后,燕京啤酒的业绩便一路下滑,直到2022年才算止住颓势,去年录得历史新高,营收同比增长7.66%至142.13亿元;实现净利润6.45亿元,超过此前两年总和,同比增长83.02%,增速创下1995年以来最高。实现销量(含托管企业)394.24万千升,同比增长4.57%;其中燕京U8销量同比增长超36%,成为近年来业内成长速度最快的大单品之一。 青岛啤酒业绩增速放缓,由于发生“小便门”舆情事件,去年第四季度营收同比下降3.37%至29.58亿元,净亏损6.4亿元;销量明显受到影响,同比减少10%。公司短期加大渠道及市场费用投入以维稳经销商及消费者,造成销售费用率同比上升9.6个百分比。 去年,百威中国总收入增长12.8%,成为上市公司百威亚太的业绩支柱。销量同比增长4.3%,市场份额提升69个基点;其中,百威金尊和黑金等创新产品实现双位数增长,合并销量超过1亿升。 值得注意的是,百威啤酒在中国高端市场依旧处于领先地位,去年每百升收入同比增长8.1%;正常化除息税折旧摊销前盈利增长17.4%,盈利率扩张132个基点。截至2023年底,百威的经销城市数目同比增加19个至220个;超高端产品组合的经销城市数目则从2022年的51个扩张至63个。 华润啤酒交出了一份亮眼的成绩单:营业收入389.32亿元,净利润51.53亿元,同比分别上涨10.4%和18.6%。其中,啤酒业务板块实现营收368.65亿元,同比增长4.5%;未计利息及税前盈利为68.89亿元,同比增长30.6%;毛利率同比提高1.7个百分点,达到40.2%。 去年,华润啤酒销量达到1115.1万千升,自2006年起,公司在中国市场的啤酒总销量连续18年位居第一,雪花蝉联全球单品类销量第一的啤酒品牌。但增速仅有0.5%,董事会主席侯孝海直言,表现不是很令人满意。 但值得欣喜的是,华润啤酒的高端化成果已现。去年公司推出了雪花全麦纯生、无醇啤酒“喜力啤酒0.0”、中式谷物为原料的“秦始皇CPA”等高端产品,以及定价1199元的“醲醴”,进军超高端市场。 全年次高档及以上啤酒销量约250万千升,同比增长18.9%;占比22.4%,同比提升9.2个百分点。其中,喜力品牌啤酒销量同比增长近60.0%,达到60万千升,中国已成长为喜力全球第二大市场;雪花纯生、老雪和红爵等产品销量同比也均录得双位数增长。 写在最后 从2013年开始,国内啤酒产量见顶,市场进入存量竞争阶段,主要争夺点也从主攻销量转变为布局产品高端化。侯孝海表示:华润啤酒有望在今年或明年达成次高端以上的中国啤酒销量第一,提前一两年完成“决胜高端”的战略目标。行业格局会发生什么新变化,我们将继续观察。 来源:新潮商评论、网络。 本文(含图片)来自网络或作者投稿,不代表消费志立场。发布者:xiaofeizhi,转载请注明出处:https://www.xiaofeizhi.com/2024/5267/ 乌苏啤酒华润啤酒啤酒报告啤酒研报嘉士伯天目湖啤酒山城啤酒燕京啤酒百威重庆啤酒雪花啤酒青岛啤酒高档啤酒 赞 (0) 生成海报 国窖1573携手三体推出全球首款科幻联名酒 上一篇 19 5 月, 2024 10:54 上午 速冻食品,卖不动了? 下一篇 20 5 月, 2024 5:16 下午 相关推荐 深度 同是速冻食品,命运大不同? 前不久,多家速冻米面制品赛道的企业都披露了去年年报和今年一季报。从业绩表现来看,有的靠着速冻菜肴拉动业绩,而有的却因速冻产品拖累了后腿。 从财报来看,三全食品当家业务乏力,营收净利双双下降;而同样主营速冻食品的上市企业安井食品、千味央厨的业绩均为增长。 为何会呈现这种局面?在速冻米面制品行业,目前品牌们又在忙什么? 三全食品营收净利双降 近日,速冻米面龙头三… 6 5 月, 2024 深度 原奶去库存压力倒逼,乳企博弈商超自有品牌渠道 乳企为何愿意为商超、会员店代工? 商超、会员店等自有品牌乳制品正在抢走传统乳企的风头。 由于国内乳制品消费恢复不及预期,面对上游原奶的消化压力,头部乳企纷纷加入到为商超自有品牌代工的行列中。业内看来,超市、会员店等自有品牌乳制品售价整体偏低,还有可能存在与乳企原有品牌左右互搏的风险,但从去库存的角度,乳企不得不放低身段参与其中。 近期记者注意到,奥乐齐、盒马… 5 6 月, 2024 深度 警惕:以免费旅游为名“洗脑”高价卖酒? “免费”不该是酒厂游的噱头。 文 | 卖酒狼团队 编 | 南风 2024年中秋节假期,全国国内出游1.07亿人次,按可比口径较2019年同期增长6.3%;国内游客出游总花费510.47亿元,较2019年同期增长8.0%; 今年国庆假期,预计全社会跨区域人员流动量约19.4亿人次,日均约2.77亿人次,比去年同期日均增长0.7%。 从以上数据可知,国内愿意走出… 5 10 月, 2024 深度 今夏可乐忙涨价,无糖茶却在打价格战 2023年快速升温的无糖即饮茶饮料(下称 无糖茶)正在重走无糖气泡水的老路。 随着天气转热,饮料销售也随之转热,但记者注意到,相比于刚刚宣布涨价的可乐,众多无糖茶品牌却进入到新一轮价格促销大战之中。2023年无糖茶品类热度激增的同时,市场上无糖茶品牌数量大幅增长,同质化竞争随之而来。 无糖茶上演促销战 记者在北京部分超市、便利店看到,近期气温的持续上升,各家… 12 6 月, 2024 深度 内卷的白酒竞争:你不在桌子边,你就在菜单上 文 | Pura 酒时研究院 进入2024年以来,白酒行业被动销不及预期、低价内卷、价格倒挂 ” 阴影 ” 笼罩。酒类生产厂家,尤其是上市公司面临着“保增长”、“保价格”的压力,而众多白酒经销商,更是因社会库存和厂家增长压力,而哀嚎声不绝于耳。 可以说,当前白酒行业冰凉彻骨的市场环境,正让每一位身处其中的白酒企业家和经销商都倍感煎熬,… 6 6 月, 2024