全球著名财经媒体《华尔街日报》视频报道:看到了不一样的“茅台经济学”

近日,美国《华尔街日报》关于全球成功企业的视频报道系列更新,推出了《“茅台经济学”:饮品界市值之王的成功之路与未来挑战》。在这个8分钟左右的视频里,该报回顾了茅台非凡成功背后的故事,也审视了这家白酒巨头的商业战略和未来挑战。

“53度的茅台酒,如同流淌的烈火”,视频报道中,《华尔街日报》直接以“firewater”称呼茅台酒,意即“火水”。报道说,茅台在中国人尽皆知,但对于国外消费者来说,其口感有接受难度,其成功之路更是陌生的。

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来源:原视频截图

该报记者Rebecca Feng介绍,目前,茅台市值为2950亿美元,是百威啤酒母公司市值的两倍多,是杰克丹尼母公司市值的10倍多。

“茅台何以创造如此庞大的经济价值?”《华尔街日报》分析了茅台经济学。

深厚的历史文化渊源

视频介绍,茅台具有深厚的历史文化渊源。在20世纪30年代的战争时期,红军使用茅台酒疗养。

在报道中,《华尔街日报》引用了史实记录:战争时期的军队缺少酒精等医疗资源,而茅台酒因为酒精度数高而具有一定的杀菌消毒作用,在医疗方面帮了忙。

“当然,香醇浓烈的茅台酒也为许多善饮的战士带来了慰藉。”报道认为,由此可见茅台酒为中国的历史主线留下了深刻印记。

视频内容显示,1972年尼克松访华时,周恩来总理用茅台酒接待,以示最高敬意。两年后,国务卿亨利·基辛格会见周恩来时说:“如果我们喝足够多的茅台酒,我们就能解决任何问题。”

“因为茅台经历了太多的历史时刻,所以茅台的品牌知名度非常高,这也解释了为什么茅台是身份的象征。我的朋友在婚礼上都会带上茅台。”Rebecca说道。

物以稀为贵

首次茅台主题苏富比拍卖会结束后,在苏富比拍卖行从业十余年的专业拍卖师Paul Wong在视频中表示,在苏富比拍卖会中,茅台已成为一个更加突出的类别,需要有自己的类别,这并非简单成就。

“80%的消费者会买来饮用,20%的人可能会买来存着。即使你现在不喝,买它也是安全的,因为像茅台这样的知名品牌会走在潮流的前面。”Paul Wong简单介绍了茅台的收藏价值。

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来源:原视频截图

“茅台不仅是收藏家的安全之选,也是投资者的安全之选。茅台基本上是价值投资的锚。”报道认为。

报道说,尽管有波动,但茅台股价总体上是稳定的,因为即使在新冠疫情时期,需求也相当稳定,茅台的营收增加,足以说明这家企业的稳定性。

视频分析认为,持续的高需求和供应限制是茅台酒价格居高不下的原因。

视频中提到,市场上最便宜的一瓶茅台酒售价约350美元,但一瓶有80年历史的陈年茅台酒却能卖到近4万美元。一批来自20世纪70年代的茅台酒则打破了记录,以140万美元的价格成交。

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来源:原视频截图

“物以稀为贵,茅台的价格高昂来自稀缺性。就像香槟必须来自法国、波本必须来自美国一样,茅台酒也只能在贵州茅台镇酿造,因此,供应量通常不会太高。”视频还提到,一瓶经典茅台酒至少需要五年的时间才能酿造出来——它需要使用一种特殊的红色高粱,即红缨子高粱,作为原料,历经蒸馏9次,陈放5年。因此,任何一滴茅台酒从生产到上市都需要相当长的时间。

视频认为茅台酒带动了茅台镇的人均收入,提到2021年茅台镇的人均 GDP 约为31万美元,是2021年全美人均GDP 7.1万美元的四倍多。

如何继续茁壮成长?

《华尔街日报》认为,确保品牌继续茁壮成长是茅台面临的最大挑战之一。品牌就像一个有生命的实体,随时都需要充注精力。

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来源:原视频截图

“长期以来,茅台酒的消费群体主要是年长而富有的中国群体,他们欣赏茅台酒的历史意义,也有能力在正式晚宴上享用茅台酒。因此,茅台推出创新性的营销活动,以年轻人为目标。”报道提到,在过去的两年里,茅台与一些新品牌合作,包括不同口味的茅台冰淇淋和酱香拿铁,后者在去年9月推出时在中国社交媒体上引起了热议。同月,茅台推出酒心巧克力,价格在5至10美元之间,很快就全部售罄。

在视频中,该报分析茅台面临的另一个问题是在中国以外地区的知名度不高。因此,茅台正试图在海外推广品牌,扩大其全球消费者基础。

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来源:原视频截图

由于茅台酒的度数较高,许多国外消费者还是不易接受。《华尔街日报》认为,展望未来,如果茅台希望像现在一样保持稳定,那没问题,但如果想更积极地扩张,就需要把目光投向年轻一代和全球观众。

视频报道指出,茅台要成为全球家喻户晓的品牌可能还有很长的路要走,但其在白酒行业的主导地位依然存在,2023年的年度净利润超出市场预期,增长了19%,达到103亿美元。

《华尔街日报》认为,茅台是一个非常大的品牌,它几乎不受经济环境和行业周期影响。茅台是中国最有价值的酒类生产商,也是世界上最大的酒类生产商,而且很可能会继续保持下去。

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