中粮集团副总经理徐光洪:彰显“国潮风尚” ,传递“国潮文化”

5月14日,中央广播电视总台举行2024“中国品牌日”融媒体活动,交流国潮消费新趋势,讲述品牌强国新故事,助力中国经济高质量发展。中粮集团副总经理徐光洪在活动上作主旨发言,以下为发言主要内容。

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很高兴参加此次中央广播电视总台在“中国品牌日”举办的“国潮新国品,品牌筑强国”主题活动。

中央广播电视总台作为国家级权威媒体,长期致力于为中国品牌成长壮大提供展示窗口和传播平台,依托自身的引领力、传播力、影响力,提升中国品牌的知名度、可信度、美誉度。今年以来,总台推出一系列融媒体行动,宣传国货品牌、促进国潮消费,进一步激发国货潮品对品牌创新、品牌消费的引领促进作用,赋能消费新业态、激活消费新动能。

“国潮热”既是经济现象,更是文化现象。“国潮”风行,不仅彰显着中国制造水平的提升,更体现出当代中国旺盛的文化创造力,将先进中国制造和优秀传统文化融合在一起的国潮产品,是中国式现代化的生动诠释,并且已经成为撬动消费的新增长点。

中粮集团作为优质食品的生产者,优质品牌的创造者,始终坚持以国内消费者需求出发,依托农粮食品产业链,奉献“福临门”、“长城”、“中茶”、“家佳康”、“酒鬼”、“悦活”等享誉中国市场的品牌。

中粮集团旗下的粮油战略品牌福临门,从诞生之时起,就承担着“国民粮油”的责任使命,秉承着“有家就有福临门”的品牌理念,提出“五福”品牌战略,将中国文化中的“五福”进行现代诠释;推出国潮主题系列产品,将中国传统文化融入包装中,推出深受消费者喜爱的“灯笼”瓶、“川剧”脸谱、“土榨”工艺以及“故宫”版食用油,实现国潮文化、传统工艺与饮食风格的一脉相承,助力产品形象的年轻化焕新。

中国葡萄酒行业领导品牌之一的长城葡萄酒,以文化链接传播为切入,以高性价比产品为载体,与中国传统非遗文化相结合,打造生肖酒产品,发布上市“五星出东方利中国”艺术干红,联名大型舞蹈剧《只此青绿》出品联名礼盒,用东方葡萄酒话语体系与消费者近距离沟通, 弘扬东方风土与文化美酒品质和价值。

中国馥郁香型白酒领导品牌酒鬼酒,坚持文化引领,以传统中国美学为背景,将品牌与国画艺术及湘西苗族元素等独特表现形式相结合,通过“跨界共创、市场共拓、品牌共振、文化共鸣”,再造中国白酒现象级文创新品及数字藏品,夯实品牌文化底蕴,从跨界到无界,以酒为媒,助力民族艺术影响世界。

中华老字号茶企品牌中茶,穿越70余载光阴,将品牌价值和中国传统文化相结合,通过一系列“焕新”体验,积极拓展茶叶以外的文化价值及情感属性,激发年轻一代消费者认识茶、热爱茶、喝好茶,让茶产品、茶产业、茶文化活起来,以更年轻化的新表达,推进老字号年轻化进程。

与此同时,中粮集团借助总台“品牌强国工程”平台优势,聚焦二十四节气及传统节日时点,加强与国民级文化IP资源跨界合作,厚植品牌竞争力、提升品牌感召力、扩大品牌影响力。

创新引领国潮文化,实力彰显民族自信,在科技创新、民族自信的新时代背景下,中粮集团顺应时代潮流、弘扬民族文化、坚定文化自信,持续加强与总台“品牌强国工程”合作,以“品牌发展”践行“文化自信”,以“国民国货”彰显“国潮风尚”,以“创新传播”传递“国潮文化”,将品牌文化与传统文化及国风潮流有效结合,焕新品牌年轻化形象,从品质、文化上获得消费者的信任与喜爱, 为激发消费新动力、推动高质量发展贡献品牌力量!

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