5月14日，中央广播电视总台举行2024“中国品牌日”融媒体活动，交流国潮消费新趋势，讲述品牌强国新故事，助力中国经济高质量发展。中粮集团副总经理徐光洪在活动上作主旨发言，以下为发言主要内容。
很高兴参加此次中央广播电视总台在“中国品牌日”举办的“国潮新国品，品牌筑强国”主题活动。
中央广播电视总台作为国家级权威媒体，长期致力于为中国品牌成长壮大提供展示窗口和传播平台，依托自身的引领力、传播力、影响力，提升中国品牌的知名度、可信度、美誉度。今年以来，总台推出一系列融媒体行动，宣传国货品牌、促进国潮消费，进一步激发国货潮品对品牌创新、品牌消费的引领促进作用，赋能消费新业态、激活消费新动能。
“国潮热”既是经济现象，更是文化现象。“国潮”风行，不仅彰显着中国制造水平的提升，更体现出当代中国旺盛的文化创造力，将先进中国制造和优秀传统文化融合在一起的国潮产品，是中国式现代化的生动诠释，并且已经成为撬动消费的新增长点。
中粮集团作为优质食品的生产者，优质品牌的创造者，始终坚持以国内消费者需求出发，依托农粮食品产业链，奉献“福临门”、“长城”、“中茶”、“家佳康”、“酒鬼”、“悦活”等享誉中国市场的品牌。
中粮集团旗下的粮油战略品牌福临门，从诞生之时起，就承担着“国民粮油”的责任使命，秉承着“有家就有福临门”的品牌理念，提出“五福”品牌战略，将中国文化中的“五福”进行现代诠释；推出国潮主题系列产品，将中国传统文化融入包装中，推出深受消费者喜爱的“灯笼”瓶、“川剧”脸谱、“土榨”工艺以及“故宫”版食用油，实现国潮文化、传统工艺与饮食风格的一脉相承，助力产品形象的年轻化焕新。
中国葡萄酒行业领导品牌之一的长城葡萄酒，以文化链接传播为切入，以高性价比产品为载体，与中国传统非遗文化相结合，打造生肖酒产品，发布上市“五星出东方利中国”艺术干红，联名大型舞蹈剧《只此青绿》出品联名礼盒，用东方葡萄酒话语体系与消费者近距离沟通, 弘扬东方风土与文化美酒品质和价值。
中国馥郁香型白酒领导品牌酒鬼酒，坚持文化引领，以传统中国美学为背景，将品牌与国画艺术及湘西苗族元素等独特表现形式相结合，通过“跨界共创、市场共拓、品牌共振、文化共鸣”，再造中国白酒现象级文创新品及数字藏品，夯实品牌文化底蕴，从跨界到无界，以酒为媒，助力民族艺术影响世界。
中华老字号茶企品牌中茶，穿越70余载光阴，将品牌价值和中国传统文化相结合，通过一系列“焕新”体验，积极拓展茶叶以外的文化价值及情感属性，激发年轻一代消费者认识茶、热爱茶、喝好茶，让茶产品、茶产业、茶文化活起来，以更年轻化的新表达，推进老字号年轻化进程。
与此同时，中粮集团借助总台“品牌强国工程”平台优势，聚焦二十四节气及传统节日时点，加强与国民级文化IP资源跨界合作,厚植品牌竞争力、提升品牌感召力、扩大品牌影响力。
创新引领国潮文化，实力彰显民族自信，在科技创新、民族自信的新时代背景下，中粮集团顺应时代潮流、弘扬民族文化、坚定文化自信，持续加强与总台“品牌强国工程”合作，以“品牌发展”践行“文化自信”，以“国民国货”彰显“国潮风尚”，以“创新传播”传递“国潮文化”，将品牌文化与传统文化及国风潮流有效结合，焕新品牌年轻化形象，从品质、文化上获得消费者的信任与喜爱, 为激发消费新动力、推动高质量发展贡献品牌力量！
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