“2024百大年度品牌榜”公布 蒙牛母亲节《同岁妈妈》案例入选“品牌营销案例TOP50”

2024年5月10日是第八个中国品牌日,“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中,蒙牛母亲节《同岁妈妈》案例入选“品牌营销案例Top50”。

《蒙牛母亲节〈同岁妈妈〉》案例简介:

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当代妈妈嘴上说着“做孩子的朋友”,但还是会怀疑自己是否足够好。其实没人天生会做妈妈,妈妈也在长大,就像孩子一样。由此我们发现了一个有趣的现象:‘妈妈的年龄,其实是从孩子出生那刻算起的。’而在这份同频成长的过程中,蒙牛提供的不只是营养,更是爱的陪伴。

我们在母亲节推出《同岁妈妈》影片。以年龄为纽带,记录妈妈和孩子每一个‘同龄’的状态,将牛奶角色自然融入日常场景中,展现妈妈不同阶段的成长,引发高浓度共鸣,传达“一杯牛奶,为爱要强“的品牌主旨。 《同岁妈妈》话题互动率稳居TOP1,数据达到直接竞品的40倍,朋友圈广告点赞次数超对标数据652%,切实改变了“蒙牛过去营销围绕航天和体育,与主力用户妈妈沟通较少”的情况。

“2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办,中国品牌创新实验室、蜜度承办,旨在寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。

据介绍,该评选按照行业划分,终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中,新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。

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“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选(每个公司只能入围1个案例)。

除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外,“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项,敬请期待。

附新浪财经品牌价值模型介绍:

传播度-品牌知名度广,影响力大,引领性强,内容信息扩散程度高。

亲密度-品牌交互丰富,参与广泛,忠诚度高,体验深入。

美誉度-品牌口碑良好,心智印象深入人心,情感表达生动感人。

社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设,有杰出的社会贡献,公司治理完善、外部效应正向。

关键沟通-品牌传播路径多元,把握核心节点,内容正向丰盈,价值输出完整有效。

资本品牌-投资价值高,市(估)值规模大、融资能力强,具备穿越行业周期稳定性。

附:评委名单(排名不分先后)

邓庆旭 新浪财经CEO

江南春 分众传媒创始人、董事长

李光斗 著名品牌战略专家

曹 虎 科特勒咨询集团全球合伙人 大中华及新加坡CEO

崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官

王 磊 凯度集团大中华区首席产品官

贺欣浩 金投赏创始人兼总架构师

盖雄雄 TopMarketing创始人

李智能 GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus,创始人

王海晶 W.AWARDS金网奖主理人

季华敏 上海国际广告节&成都国际广告节主理人 道仑文化总经理

王 斌 金梧奖主理人

张桂森 中欧营销学会会长

楚学友 品牌声誉顾问

贾晓轩 北京和君咨询高级合伙人,智谷先和咨询创始人

史 阳 中国广告协会学术与教育委员会专家委员

肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO

赵 强 中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人

韩晓华 MT蒙彤传播副总裁

小 宇 营响创始人&CEO

赵晓光 胜加集团首席增长官、洞见广告CEO

刘 靖 上海奥观整合营销创始人

许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员,资深品牌、pr顾问

李海峰 中国广告协会AIGC工作委员会秘书长

许文超 中国广告主协会副秘书长

陆 敏 中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长

附:合作机构(排名不分先后)

凯度KANTAR组委会

金投赏组委会

上海国际广告节组委会

GDMS&VCON星创奖组委会

金触点奖组委会

金梧奖组委

金网奖组委会

中欧营销学会

科特勒咨询集团

知萌咨询

和君

MT蒙彤传播

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