大咖驾到!引爆100%椰子水“品牌大战”,这个夏天就得看TA!

春意阑珊处,立夏款款来。

随着立夏时节的到来,神州大地气温飙升,一年一度的饮品旺销季正式拉开了序幕。从当前市场的流行风向来看,很多细分品类都拥有不错的爆发机会:比如,红到发紫的无糖茶;再比如,搭乘国潮东风的国货汽水……

不过,相比这些红海赛道的品牌混战,2024年异军突起的100%椰子水无疑具备广阔的想象空间。前不久,食品板独家披露了清蓝100%椰子水震撼首发的消息,迅速成为饮品行业的话题焦点

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一鸣惊人,重构100%椰子水品牌格局

此次杀入100%椰子水赛道,源于清蓝饮品对品类趋势的精准洞察,并从一开始就构建起了硬核产品力。

据悉,清蓝100%椰子水甄选东南亚优质椰源,在自家生产基地“现采鲜取”,并采用国内领先的UHT瞬时杀菌及无菌冷灌装工艺,更大程度保留椰子水的丰富营养和天然椰香。产品的配料表非常干净——只有椰子水原汁,做到了0香精、0脂肪、0白砂糖,清爽不腻,回味悠长,不仅带来美妙的口感体验,而且满足了消费者尤其是年轻人更高的健康需求。此外,清蓝100%椰子水富含钠、钾、钙等天然电解质,被视为运动快速补水的品质之选。

在食品板看来,清蓝100%椰子水的一鸣惊人并非偶然,背后有着二十多年椰汁精耕的深厚积淀;而这款重磅新品的横空出世,将有望重构100%椰子水的品牌格局,让曾经的“小众品类”真正走进大众视野

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持续推新,大瓶装更具性价比

在包装设计上,清蓝100%椰子水具备极强的“吸睛力”——以绿、白两色勾勒出椰风海韵,同时在瓶身底部的醒目位置强调“0香精、0脂肪、0白砂糖”的健康属性,巧妙传递“天然的电解质水”产品概念。

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食品板注意到,近日清蓝100%椰子水在包装规格上再次加码,1.25L大瓶畅享装新鲜上市:一方面,大瓶装更尽兴,满足宴会宴席、聚餐聚会的消费需求;另一方面,大瓶装更具性价比,让更多年轻人找到心仪“水替”,元力觉醒、重拾活力,在这个夏天开怀畅饮、尽享欢乐时光。

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事实上,作为最近几年消费领域的热门词汇,“平替”概念早已深深进驻这届年轻人的心智。清蓝100%椰子水的爆品逻辑,就是为年轻人提供一款更高品质、更高性价比的“椰子平替”,在盛夏时节带去更多清爽惬意,并持续强化在100%椰子水赛道的品牌占位。

战略互补,与“椰+”潮饮抓住年轻人

值得一提的是,相比市面上其他同类产品,清蓝100%椰子水拥有一大独特优势——系出同门的清蓝“椰+”潮饮系列近年来风靡市场,为其提供了坚实的品牌基础和渠道能量

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众所周知,自从开辟“椰+”潮饮这一蓝海赛道以来,清蓝饮品就不断扩容产品矩阵:从生椰牛乳到生椰啵啵,从生椰马蹄再到杨枝甘露和椰子水椰汁,总能带给市场惊喜。其中,清蓝生椰牛乳以“鲜榨椰汁”融合“浓醇牛奶”,被誉为“行走的网红潮饮”。今年四月份,清蓝低糖版生椰牛乳焕新升级,助力这届年轻人开启“低糖轻生活”。

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食品板认为,清蓝100%椰子水的横空出世,将与清蓝“椰+”潮饮系列形成战略互补,牢牢抓住了更多消费者的心

引爆终端,为今夏饮料旺销季做好准备

在饮料江湖,一直信奉这样一条金科玉律:得冰柜者得天下,在炎热夏季体现得淋漓尽致。

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为了引爆今夏旺销季,清蓝饮品联合经销商在全国市场开启了轰轰烈烈的“冰柜大战”:一方面,公司投入重金打造一批又一批清蓝专属冰柜,提前投放到市场终端,做好冰点陈列的同时,更大程度凸显清蓝产品的“鲜爽”口感

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另一方面,以“金商工程”为契机,构建样板市场和样板门店,同时坚持“苦练内功”,做到终端推广常态化、网点选择精准化、堆箱位置最优化、宣传引导生动化,为经销商提供全方位赋能、引爆品牌影响力和渠道掌控力。

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抢占100%椰子水品牌心智;
引爆“椰+”潮饮渠道势能!
今夏饮料大战,战火一触即燃,
清蓝饮品值得更多期待!

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