康统农夫饮品三大巨头2024瞄准这几大赛道开战

众所周知,康师傅统一农夫山泉是当之无畏的饮料市场三大巨头,相比康统与今麦郎在方便面市场的厮杀,这对“老伙伴”如今与农夫山泉在饮料市场上的比拼似乎更具看点。

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随着几大饮品巨头2023年成绩单的公布,亮眼数据震惊行业内的同时,更是显露出2024年的目标与野心。2024年,饮料市场竞争更加激烈了,但是在康师傅、农夫山泉和统一三大巨头的搅动下,又有许多细分品类赛道呈现出鲜明特点,对整个饮料行业有着重大意义。

今日,我们就从瓶装水、茶饮料、果汁、功能饮料等几大品类来看,对三者进行全方位对比说明,哪个品类更值得入局?谁的发展更具潜力?2024年三者重点加码的黄金领域是啥?

康师傅位列营收之首农夫山泉盈利能力最强
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从最新业绩来看,2023年,三者在营收上均实现稳步增长,康师傅凭借509.39亿元位列营收之首,而农夫山泉的营收也高达426.67亿,且位列营收增速之首。

再看净利,农夫山泉以120.79亿元位居榜首,同比增长42.2%。农夫山泉在2023年业绩说明会上称,2024年,仍以双位数增长为目标,将更加注重品牌建设和渠道建设突破,以天然健康的产品为主,用产品说话。

东方树叶或成200亿大单品茶饮巨头瞄准无糖茶赛道开战

从茶饮料品类来看,康师傅、统一、农夫山泉牢牢占据头部位置并且市场份额遥遥领先,康师傅茶饮料2023年收益200.59亿元,同比增长6.96%,正式突破200亿大关。

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统一茶饮料(不含奶茶)营收75.79亿元,同比增长9%,茶饮料(含奶茶)营收139亿元,其中,统一绿茶的增长更是“韧性十足”。在2023年统一集团举行的联合法说会上,罗智先就重点表扬了统一绿茶:“统一中控在大陆绿茶饮料经营20多年,从2016年首次突破20亿人民币,2023年可望翻倍成长上40亿人民币,事实也证明这个产品是对的。”

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值得注意的是,过去茶饮料曾经是康统的天下,这两年在农夫山泉旗下茶π和东方树叶的先后爆发下,这一格局或将改写。2023年,农夫山泉茶饮料实现收入126.59亿元,同比大增83.3%,东方树叶或将在2026年成为农夫山泉又一超200亿大单品。

从细分品类来看,2023年无糖茶市场迎来了飞速增长,2024年,三者更是瞄准无糖茶赛道开战。清明前夕,东方树叶明前龙井新茶重磅上市,几小时内便售罄,一度成为各大电商平台销量榜榜首,消费者热情空前高涨,纷纷要求再加量生产。农夫山泉方面称,东方树叶的铺货率与头部茶饮料品牌相比仍然有提升空间,品牌认为茶饮料,特别是无糖茶有更进一步的发展空间。640-51

统一更是将无糖茶作为重要赛道,前不久推出无糖茶新品——春拂绿茶,创新发酵工艺,将传统绿茶与现代科技结合,不仅保留了茶叶本身的清新口感,更增添了独特的醇厚风味。统一集团董事长罗智先曾表示:“统一做所有事情都不会慢,统一有功夫,现在开始也要被淋一下,现在开始比制作无糖茶的功力,统一今年只要不分心,会有一些成绩,对于这个部分很期待。”

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康师傅也不断加码无糖茶赛道,今年先后重磅推出乌龙茶茉莉花茶和“茶的传人”无糖茶多款无糖茶新品

据悉,康师傅乌龙茶采用特级武夷山茶叶添加,以高温短时真茶萃取工艺,茉莉花茶采用毛峰级茉莉花茶。640-53

农夫山泉杀入纯净水赛道

康师傅喝开水持续发力

在包装水品类上,农夫山泉可谓一家独大,以202.62亿元营收稳坐行业首位,而康师傅也凭借53.75亿元销量,占据一定的市场份额。2024年,农夫山泉和康师傅在包装水赛道动作频频,夯实其市场地位。

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在纯净水品类,华润怡宝占据着绝对优势 ,4月23日,农夫山泉正式推出绿色瓶装饮用纯净水杀入纯净水赛道,并且定价2元,打出“天然水源的纯净水”概念,不以城市自来水为水源,农夫山泉纯净水来源于农夫山泉十大水源地,通过差异化突破提升产品在行业内的竞争力。

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不同于农夫山泉,康师傅十分看好熟水赛道。2020年4月,康师傅进军熟水市场,推出“喝开水”,自上市以来,喝开水市场表现势头强劲,终端始终保持着高效动效回转,2022年,喝开水就突破10亿大关。

2024年,康师傅喝开水通过产品创新持续发力熟水赛道,继新年红运系列之后,春季推出花开限定系列,主色调采用粉色,采用不同的花朵,体现出春季的春意盎然,分别是芙蓉花开、向阳花开、朵朵桃花开、心花开、繁花开、锦绣花开、百合花开和富贵花开。

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农夫山泉果汁高增获表扬

统一果汁瞄准餐饮、家庭场景培养大单品

从业绩来看,果汁品类保持稳定增长,康师傅在果汁市场的地位仍然难以撼动,2023年,康师傅果汁品类收获了71.5亿元的好成绩,相较于去年同期增长率为4.47%。

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统一果汁2023年营收34.04亿元,同比增长13.3%,创7年历史新高,增速超越茶饮及奶茶增速,成为去年增长最快的品类。统一在财报中提到,企业在即饮场景大盘稳健经营的前提下,深化餐饮场景拓展,加速礼盒场景和家庭场景布局,快速扩大果汁市场份额,加速培养果汁品牌成为下一个大单品。

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作为中高浓度果汁市场的实力选手,农夫山泉2023年果汁业务实现营收35.33亿元,同比增长22.7%,利润率增长较快,果汁业务的高增也获得农夫山泉的表扬。2024年,农夫山泉水溶C100再添新品,推出阳光血橙。

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康师傅无线电新上市

电解质饮料赛道持续增量

头部品牌的动作往往更有借鉴意义,值得注意的是,2024年,还有一细分赛道值得企业入局,那便是电解质饮料。2021年,农夫山泉基于更加专业科学的电解质研究配比,推出尖叫专业等渗系列饮料。日前,电解质饮料热度高涨,统一再度加码,海之言等渗电解质饮料新品上市!

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此外,康师傅也重磅推出“无限·电”电解质水新品,让电解质水赛道又卷起来了!通过科学的电解质配比,钠钾离子等含量与人体流失汗液成分接近,真正做到快速补水补电,击中消费者的补水补电健康需求。

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来源 | 食品板(tyjspb)

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