a2®紫白金®携手京东超级品牌日，深化合作引领A2品类新发展

近日，a2®京东超级品牌日再度火热来袭。活动期间，新西兰乳业巨头a2®牛奶公司携其明星产品——常年占据京东跨境产品销售榜单TOP1的a2®紫白金®登陆京东超级品牌日，并携手京东在多个社交和母婴垂直平台上共同发起了“a2®紫白金®母源亲和好吸收，一起种出阳光宝”的主题活动，为年轻妈妈提供喂养指引，也为这个春季的跨境母婴好物狂欢拉开序幕。

作为A2型蛋白质乳品赛道的先行者与领导品牌，a2®牛奶公司持续深耕婴幼儿配方奶粉市场，推出多款超级爆品，深受中国宝妈宝爸青睐。本次京东超级品牌日，a2®品牌始终占据爆发期内京东母婴奶粉店铺榜单TOP1，京东母婴奶粉单品榜TOP1（a2®紫白金®婴幼儿配方奶粉三段）。

除了京东超级品牌日的联袂外，前不久a2®牛奶公司还也与京东国际达成重要战略合作，进一步深化并缔结长期战略合作伙伴关系。我们可以预见，双方在未来或将有更多深度合作。而让业内关注的是，a2®牛奶公司和京东深度合作的背后蕴含哪些商业逻辑？双方的合作又将蕴含哪些新机遇？

a2®紫白金®京东超级品牌日火热来袭

深耕“存量”，开拓“增量”

此次活动中，a2®牛奶公司与京东一起，以“a2®紫白金®母源亲和好吸收，一起种出阳光宝”为主题，联合多方力量共同打造了一场“超级萌宝集结，育儿百科知识汇聚、明星专家大咖空降现场、产品试用体验现身说法”的全新育儿生活方式嘉年华，向消费者普及“母源亲和好吸收”的a2®紫白金®产品标准，持续占领新生代宝爸宝妈的心智。

在活动中，小红书头部超级萌宝率先亮相，并号召新一代宝爸宝妈一起“种”出同款阳光宝，为即将到来的京东超级品牌日活动预热。a2®牛奶公司还邀请了喂养专家和经验达人共同参与，在小红书平台上推出了全网首个阳光宝种植“百肚百科”，通过#宝宝百肚百科七日谈#直播活动，由专家们在互动中每日介绍宝宝喂养诀窍，分享如何把宝宝养育得健康、快乐成为阳光宝的秘诀。同时，各大母婴垂直平台也加入了专业背书，引发了广大网友的热烈参与，通过分享高品质a2®紫白金®给宝宝带来的健康体验和给家庭带来的幸福感，进一步点燃了超级品牌日活动热情。

京东超级品牌日活动当天，中国女排前世界冠军——阳光宝妈惠若琪空降京东直播间，和粉丝、观众亲切分享了二宝“种植”经验，鼓励妈妈们选购好吸收的a2®紫白金®，助力自家阳光宝宝的健康成长。

从a2®牛奶公司与京东超级品牌日的合作来看，双方共同探索打造消费新场景，为市场注入新活力。一方面，a2®牛奶公司是A2型蛋白质的先行者和领导品牌；另一方面，京东超级品牌日是京东平台最重磅的顶级品牌营销IP。此次通过超级萌宝、超级百科、超级明星的组合发力，有望进一步提升a2®牛奶公司的品牌声量和销量。

a2®牛奶公司电商副总裁卢莹表示：“京东是a2®牛奶公司在中国市场首个入驻的自营电商平台，为a2®品牌在中国市场的高速发展提供了强大的助力。此次登陆京东超级品牌日，也是a2®深耕存量，开拓增量，拓展品牌营销方式，坚持用产品力、品牌力和渠道力贴近和打动目标消费者的一次有益的尝试。”

阳光宝妈惠若琪空降京东直播间

深度洞察，引领风潮

a2®京东超级品牌日的火热来袭，进一步加深了消费者与品牌的链接。近几年来，A2奶粉大火。A2奶粉即采用A2奶源的奶粉，其关键优势是A2型蛋白质。作为一种重要牛奶蛋白质，很多宝妈宝爸都知道，A2型蛋白质更亲和人体，易于消化吸收，而它的健康益处也远不止于此。

基于A2型蛋白质的优势以及消费者对其的关注，很多品牌都布局了A2奶粉。其中，a2®牛奶公司是A2型蛋白质的先行者和领导品牌，其本身就是由科学家所创立。A2型蛋白质的科学研究与应用及最终惠及消费者的过程，与a2牛奶公司的发展历程是高度重合的。

创立24年来，a2®牛奶公司始终致力于推动A2型蛋白质的研究和产品创新，并将科研成果应用于产品开发，目前已经拥有90多项A2型蛋白质专利，全球100多项研究显示消化及认知的功能益处，不断更新着人们对于A2型蛋白质的认知。

目前，国内外多项关于A2型蛋白质的研究发现，只含A2型蛋白质、不含A1型的牛奶，亲和人体，易于消化吸收。母乳中的β-酪蛋白也是A2型的，不含A1型。a2®紫白金®采用只含天然A2型蛋白质的a2®源乳™️一次成粉制作而成。除了消化吸收的益处外，相关科学研究还实证，A2型蛋白质牛奶不仅本身具备提升抗氧化水平，使得学龄前儿童自护因子（抗氧化剂谷胱甘肽GSH水平）提升111%；同时认知能力和睡眠质量也有显著提升。

面对内卷加剧的市场环境，a2®牛奶公司不断夯实品牌实力，深度洞察消费者的需求，打造出了一系列独具特色的高品质产品。而销量就是产品口碑的最直观体现，有力地证明了新生代父母对a2®的认可。

据了解，从2018年至2022年间，A2成为红海奶粉市场的超级品类，是奶粉市场唯一新品增速超100%的品类。a2®牛奶公司24财年上半年财报显示，a2®牛奶公司全球婴幼儿配方奶粉总销售额增长1.5%，其中英标婴幼儿配方奶粉增长19.9%，在英标市场的总体份额也达到20.6%，跨境电商渠道的份额为21.4%。在中国市场，a2®奶粉整体占据婴幼儿配方奶粉市场品牌前五名。而聚焦整个A2型蛋白质奶粉品类来看，a2®品牌的市场份额与品牌忠诚度均名列第一，线上线下市场份额均超过83%。

a2®牛奶公司2024财年上半年财报

强强联合，共谋发展

回到京东与a2®牛奶公司的合作来看，双方可谓是强强联合，进一步拓展A2型蛋白质赛道。其中，作为消费者首选的母婴电商平台，京东拥有规模最大、最优质的母婴用户资源，以及最高效的精准触达渠道。京东国际更是全球优质商品的聚集地之一。而a2®牛奶公司，作为全球A2型蛋白质乳品的拓荒者，逐步推动整个乳品行业诞生了一个新的品类，在业内处于先行者和领导者的地位。

在此次a2®紫白金®京东超级品牌日活动中，京东凭借强大的生态大数据分析能力和丰富的全渠道资源，助力a2®品牌高效转化更多潜在年轻新手妈妈，并通过360度传播矩阵，站内站外联合发力，共同引领并推动A2品类健康发展，为中国新一代消费者提供更好的育儿体验。

我们注意到，a2®牛奶公司与京东近期再添新动作。据悉，双方在澳大利亚悉尼签署战略合作协议，并通过京东国际重磅发布a2®新品。这一合作势必将为中国消费者带来更多高品质精准营养选择，并为推动A2型蛋白质乳品品类发展与中澳两地的跨境商业发展注入新的活力。

近年来，中国婴幼儿配方奶粉市场的竞争越来越激烈。中国95、00后父母更加愿意在孩子身上进行精准投资。在选购奶粉时，健康、安全，更易消化吸收的A2型蛋白质婴幼儿奶粉更是被新生代父母不断见证、口口相传，成为婴幼儿配方奶粉的消费热点之一，市场体量不断上升。

此次a2®紫白金®京东超级品牌日，不仅是一次成功的创新营销活动，更是a2®牛奶公司聚焦、投资并布局中国市场的延续。a2®牛奶公司进一步深化与中国伙伴京东的合作，通过更多创新、有趣的营销玩法及资源整合，为行业、为消费者提供更好的a2®产品，给A2型蛋白质乳品品类树立更好的标杆，同时也将推动A2品类持续壮大，引领整个行业朝着更健康、有序的方向发展。

a2®品牌产品家族