随着五一长假出行小高峰的开启，节假日文旅消费的热火延续到白酒消费场景，商务宴请、婚宴、聚会、礼赠与自饮等白酒需求随之上涨。市场动销良好的基础上，茅台酒需求持续升温，价格也在第二季实现了稳健回升。
五一假期期间，多家一二线城市经销商及渠道代理商表示：近期前来咨询购酒的客户明显增多，茅台酒处于供不应求状态，售价也随之回升。此前，飞天茅台的市场终端价格稳定在2800元左右；但临近五一时部分售价已超3000元，这也反映出茅台酒的需求正逐步升温。
今年一季度，茅台再次实现“开门红”。在充满不确定因素的大环境中，贵州茅台在2024年短短3个月90天中实现营业总收入464.85亿元，归属于上市公司股东的净利润达240.65亿元，日赚2.65亿元。可见，自身品牌实力、产品品质加上亮眼的业绩表现，都是茅台酒市场需求稳定及价格回温的底气。
五一期间需求增长明显
茅台酒价格强势提升
春节过后的近两月，白酒行业整体进入销售淡季，茅台酒也出现了一些终端价格波动。4月上旬，铺天盖地的“破价”消息背后，其实是另外一番景象。
不少机构、媒体针对终端做了调研，发现需求量下降、加上调货商家信心不足、茅台酒第一季度发货节奏加快、375ml贵州茅台酒（巽風）投放等消息都对酒价起着一定影响。不少自媒体传递了茅台酒跌破2600元的消息，但记者经过实际走访、电话咨询广州部分商超和白酒专卖店后发现，500ml的53度飞天茅台售价并未低于2800元。
“现在53度飞天的价格是2950元一瓶。”5月3日，广州一家酒行负责人表示，近段时间茅台的价格虽然有所起伏，店铺不会大量囤货，但库存依旧会保证能满足日常零售需求。每日价格确实会有所变动，但售价仍是在稳定的区间内小范围浮动，并不像网络中自媒体所说存在大幅度跌价的情况。
同时，贵州茅台某特约经销商工作人员表示，53度飞天茅台500ml的售价保持在1499元无溢价，但销售情况较好，近期店内都无货。125ml和750ml的同款产品都有现货，售价分别为9588元12瓶和4800元一瓶。
此外，通过公开数据可以查询到，五一期间超市中茅台酒的售价多集中在2900元至3000元区间，1919酒类直供店铺的售价达到3100元。
五一假期过后，端午节也将到来，白酒市场销量有望进一步升温。有部分受访的商家表示，茅台毕竟是多年老品牌，加上其产品类型较多，可满足消费者日常饮用、商业、送礼、收藏等多元化需求，在假期期间都会出现需求明显提升的情况。在他们看来，价格的小浮动不会影响茅台过硬的品牌认可度，随着旺季将实现的价格回升则较为常见。
一季度实现开门红
茅台酒和系列酒齐头并进
从长远角度来看，茅台酒多元化的产品类型、多样化的销售渠道和较灵活的自我调节能力，都能使得茅台酒的价格保持稳定。
4月26日晚，贵州茅台发布2024年第一季度报告，期内茅台营业总收入达464.85亿元，利润总额达331.74亿元。分别同比增长18.04%、15.59%，整体局势向好。
对此，中银证券研报指出，一季度茅台酒出货量可能有明显增长。此外茅台酒和系列酒齐头并进，传统渠道占比提升。系列酒已形成了有效的产品矩阵，根据年报信息，茅台1935已成为营收百亿级大单品，茅台王子酒单品超40亿元，汉酱、贵州大曲、赖茅单品分别超10亿元。现阶段公司渠道体系健康，库存水平合理，普茅渠道利润较高，可撑起业绩安全垫，未来两年增长的确定性较好，预计营收将维持15%以上的增速。
2023年，茅台构建了“一盘棋”大市场生态，“大集团一盘棋，产业链一条心”是茅台在面对宏观经济压力和行业新秩序重塑期、新格局形成期、新消费升级期的形势下，保持可持续增长的重要战略举措。在此背景下，茅台也梳理了清晰的产品价格带，从尊品、珍品、精品到经典，产品价格清晰有序，并出台一系列稳价提价措施。不少业内人士都认为，在五一假期和端午佳节到来之际，茅台酒将顺利度过销售淡季，实现需求升温，达成市场长红。
从行业角度，中国酒业目前处于深度调整关键时期，市场份额向头部企业集中的趋势明显提速。行业人士认为，茅台酒现在已经不是单纯的消费品，而被广泛赋予其文化价值的符号，市场越来越接受其文化传承价值和收藏价值，在稀缺属性不改的前提下，茅台酒供不应求的情况长期局势下不会有改变。
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