中国品牌日 | 凝智向“新”，海南椰岛奔赴百年新时代！

2024年5月10日，第八个“中国品牌日”如约而至。以“中国品牌，世界共享；国货潮牌·品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动，在上海世博展览馆盛大启幕。今年，海南省发改委携数十家海南品牌亮相2024年中国品牌日线上线下展示平台，集中展示海南品牌发展建设新成果、新形象。

2024年中国品牌日，海南椰岛集团携椰岛鹿龟酒等核心产品亮相海南主题展馆，并结合云上博览会的方式，全面展现海南椰岛践行老字号品牌向上的使命与担当，以守正创新之姿推动高质量发展的实力与底气，向世人传递民族匠心、彰显国货自信。

华夏大地历史悠久、文化灿烂，智慧的光芒闪耀其中。海南椰岛所继承发扬的鹿龟之方，承载着中华养生文化的深厚底蕴，犹如一颗璀璨明珠，在中医药发展的历史长河中熠熠生辉。

数百年前，明代著名医药学家李时珍在《本草纲目》中记载：“龟鹿皆灵而有寿……有‘二仙’之美称”。

由明代医家吴昆编著的《医方考》，以及同一时期由王三才、饶景曜重辑的医书《医便》中，均详细记录下“龟鹿二仙膏”之方及炮制之法。龟鹿二仙膏成为了阴阳双补的代表方。

1644年，世代行医的琼山人冯向植，将龟鹿二仙膏方剂收集整理，并首创将八珍汤融入药方，取名鹿龟酒，因功效卓著而名声大噪、世代相传。

数百年后，在琼崖革命的烽火中，冯氏传人冯质夫大义护方，将鹿龟酒配方和酿泡技艺用于纵队同志的医治。为使鹿龟酒服务更多群众，他将鹿龟酒酿泡技艺无偿提供给国营海口市酒厂（海南椰岛前身），不仅以医者身份书写了琼崖纵队红旗不倒的光辉篇章，更为海南椰岛留下了立身之本、奉献了宝贵财富。

作为中国保健酒行业的代表企业之一，在时间的长河中，久经考验的七十年老字号海南椰岛愈发珍贵。它守护与挖掘保健酒起源，传承椰岛鹿龟酒数百年深厚的历史底蕴和文化价值，并以椰岛品牌持续书写着中国保健酒的文化底色。

医者仁心的鹿龟之魂、为国为民的红色基因，积淀塑造了海南椰岛的发展根脉，凝结成海南椰岛恒久不变的精神内核与价值底蕴，淬炼出椰岛品牌之魂，铸就了“正华夏岐黄之名，彰经世古方之效”的品牌主张，成为了海南椰岛向百年品牌发展的底气与根本。

如今，海南椰岛正以“海南老字号”“中华老字号”双料老字号的昂扬之姿，逐步向有影响力的“中国制造”卓越品牌迈进。

椰岛品牌的发展历程，不仅是一个企业的奋斗史，更是早期国货品牌民族意识与品牌意识觉醒的生动写照。

在市场的风云变幻中，椰岛品牌的发展之路并非一帆风顺。它曾先后两次面临存亡危机，并遭遇诸多困难挑战。

上世纪90年代，民营经济迅速崛起，国有企业面临着巨大的市场竞争压力，国营海口市酒厂也不例外。彼时，国营海口市酒厂大力推行改革，优化生产、变革机制，将椰岛鹿龟酒作为主导核心产品，顺利改制成为海南椰岛股份有限公司，并成功扭亏增盈，让椰岛品牌在困境中崛起，也为椰岛品牌的延续与发展奠定了基石。

同一时期，外资企业为能抢下中国市场，将主意打到了民族品牌身上。1995年，美国博尔公司出资1.2亿元，欲买断椰岛鹿龟酒的配方及生产权，一度引发了全国热议。最终，椰岛股东大会否决了卖出鹿龟酒配方及生产权的议案。时任国家副主席荣毅仁特别批示：海南椰岛公司为民族品牌开了一个好头，做了一件好事。海南椰岛也因成功守护了民族品牌，而名声大噪。

2000年，海南椰岛股票在上海交易所挂牌上市，成为国内第一支上市的保健酒股票，这标志着椰岛品牌在发展道路上迈出了重要一步。“常饮鹿龟酒，活过九十九”等脍炙人口的广告语随着椰岛鹿龟酒走向了千家万户。

椰岛品牌的成功，离不开对中华智慧的守护与传承，离不开红色基因的激励与鞭策，更离不开与时俱进的鼎新与变革。70余年的风雨历程，椰岛品牌既是历史与时代的交融，也是传统与创新的结晶，是当之无愧的民族品牌。

今年3月，海南椰岛以本土知名品牌的优势，携椰岛鹿龟酒，亮相博鳌亚洲论坛2024年年会海口城市展。4月，海南椰岛受邀参加第四届中国国际消费品博览会，成为面向世界各地宾客、展现海南的一张亮眼名片。

千年智慧浓缩成一纸古方，数百年技艺传承得到鹿龟佳酿。拥有悠久历史的海南椰岛正以全新姿态开启新时期的高质量发展之路，向着“致力于成为世界一流的健康消费品综合运营服务商，缔造百年椰岛”的目标奔赴。

2023 年，海南椰岛回归国资实控、焕新经营班子，并进行了管理变革、品牌焕新以及战略升级。回归做酒初心、担起传承使命的海南椰岛，宣布锚定保健酒赛道，坚持大健康产业不动摇，持续传承发扬鹿龟酿泡技艺。

海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇在公开场合多次强调：“海南椰岛的根本就是一个保健酒企业。未来，我们要重回保健酒赛道，重新焕发椰岛这个老品牌的新光彩。”

围绕这一重大战略规划，海南椰岛集团董事、总经理马贺为椰岛鹿龟酒定下“正华夏岐黄之名，彰经世古方之效”的品牌主张，开启了海南椰岛向保健酒赛道深耕进发的新征程。

2024年以来，为顺应“健康化、品质化”的大众消费需求，海南椰岛既尊崇传统又勇于创新，将国风元素融入产品包装，以“正华夏岐黄之名，彰经世古方之效”作为品牌口号，通过焕新视觉形象及品牌表达，着力打造以椰岛鹿龟酒甄选版领衔的保健酒系列产品。

成都春季糖酒会上，海南椰岛华丽庄严的展厅形象与焕新升级的品牌势能，以“做强鹿龟 双轮驱动”为核心的多元化产品策略，不仅向世人传递了历经二十代不间断的传统非遗技艺所展现的智慧魅力，更书写了海南椰岛作为“中国保健酒第一股”，向新征程进发的坚定决心。

在大健康产业发展的背景之下，海南椰岛正以回归保健酒赛道为起点，通过夯实品质根基、树立品牌口碑，推动椰岛鹿龟酒升级换代；通过将传统文化融入品牌表达的方式，将文化自信植入了核心消费主张，不断贴近主流消费群体，向着正确的航向进发。

今年4月，海南椰岛获得商务部授予的“中华老字号”荣誉，完成了“海南老字号”向“中华老字号”的跃升，椰岛品牌韧性进一步凸显，品牌自信进一步彰显，品牌势能也进一步释放。

海南椰岛正用实际行动，诠释着老字号保健酒企业的品牌担当。而属于海南椰岛，奔赴保健酒企业百年品牌的大健康发展新时代，也正在逐步开启。未来，海南椰岛仍将持续打造完成完整的品牌矩阵，谋求品牌价值不断提升。

在时代的浪潮中，海南椰岛砥砺前行，不断创新与突破，以科技为翼，让传统与现代相融合，使鹿龟酒焕发出新的生机与活力。同时积极拓展市场，致力于发挥自贸港政策优势及区位优势，让椰岛鹿龟酒走向世界，让更多的人领略到中华养生文化的魅力。

第八个“中国品牌日”如约而至。躬逢其盛，与有荣焉。海南椰岛有幸与中国品牌共荣并进，将以“中国品牌日”为催征号角，用自我革新式的精神不断蜕变，更要矢志为中国民族品牌、国潮品牌的向上繁荣添薪加火。