作为一种年轻化的营销方式，IP联名如今可谓炙手可热。相比内容营销的不可控、娱乐营销的大投入，IP联名可大可小，天然符合当前碎片化、圈层化的传播特点，还能做到转化产品、拉动销售，在新品打造和品牌传播的过程中发挥着越来越重要的作用。
食品板发现，近日QQ星重磅推出一款儿童专属的AD钙奶新品，选择与超级IP“唐老鸭”合作，贡献了又一个IP联名的经典案例。
众所周知，AD钙奶在20世纪90年代横空出世，是无数80后、90后消费者的童年记忆。
过去的30年里，虽然AD钙奶品类也经历过市场低迷，但始终都具备深厚的消费基础和情感链接。从2020年开始，在“品类重做”的时代浪潮下，AD钙奶再次迸发出巨大的消费潜能，并吸引了众多实力企业争相布局。据业内专家分析，目前AD钙奶整体市场规模在150亿左右，未来3～5年有望突破300亿大关。不过，AD钙奶市场持续扩容的同时，也存在未被满足的消费痛点，整个品类亟待焕新升级。
在这样的行业大背景下，QQ星精准洞察AD钙奶品类趋势和消费痛点，选择适时推出生牛乳发酵的AD钙奶新品，以实际行动引领品类升级。
据悉，QQ星此次涉足AD钙奶赛道，与经典IP“唐老鸭”的携手合作堪称一招妙棋。
对于如今那些80后、90后家长们来说，“唐老鸭”这个有着90年历史的经典IP自带情感属性，承载着他们太多的儿时记忆。QQ星AD钙奶通过与“唐老鸭”IP联名合作，推出了极具吸睛效果的“鸭鸭瓶”，不仅第一时间拉近了与80后、90后家长之间的情感距离，也能引导他们购买QQ星AD钙奶给自己的孩子喝。
当然，除了“唐老鸭”超级IP的加持，作为一款“儿童专属”的AD钙奶新品，QQ星AD钙奶还实现了营养的全面升级。依托伊利集团的黄金奶源优势，QQ星AD钙奶甄选优质新鲜生牛乳，产品富含儿童健康成长所需要的维生素A和维生素D。并且，在正式上市前，QQ星特别针对3-7岁孩子进行大范围、多频次的口感盲测。结果表明，QQ星AD钙奶的口感喜爱度大幅领先……
食品板认为，QQ星AD钙奶的出现，为整个AD钙奶赛道树立了全新品质标杆，也让“儿童专属AD钙奶，就选QQ星”进驻更多消费者的心智。
值得一提的是，此番QQ星AD钙奶新品上市，在分销模式和渠道布局上同样让人眼前一亮。
食品板注意到，与传统的“漫天撒网”的代理模式不同，这一次QQ星AD钙奶选择了“精准出击”：一方面，根据AD钙奶品类发展趋向泛人群、多场景的更大消费潜能，QQ星AD钙奶大胆创新分销模式，以芜湖妙咖食品有限公司来作为一级总代理，由QQ星提供独家供货，深度绑定双方的战略合作关系，充分激活总代理的主观能动性和市场机动性，让其更好地发挥自身渠道网点优势的同时，也能减少QQ星AD钙奶的运营成本和市场成本，从而达成“双赢”。
另一方面，依据网络大数据QQ星AD钙奶针对产品的核心“购买人群”——80后、90后年轻宝妈进行分析发现，她们更习惯线上消费。有鉴于此，QQ星AD钙奶将拼多多、天猫京东、抖音快手以及其他O2O社区团购列为二级分销商，与一级总代理形成有效协同、有机互补，更迅速地引爆产品销量。
QQ星打造“儿童专属”的AD钙奶新品，其实并不让人意外。
事实上，自从2006年成立以来，QQ星就始终秉持着“专注儿童成长”的品牌理念，开创了儿童专属乳品新品类。针对3~8岁儿童的营养所需，QQ星通过大量的儿童营养基础研究，将研究成果与产业应用相结合，相继推出了一系列儿童专属产品矩阵，满足不同年龄段儿童营养补充所需的专业性、专属性要求，全方位守护儿童健康成长。
赢得童心，赢取未来。在食品板看来，从营养品质的全面升级，到“唐老鸭”超级IP的赋能加持，再到渠道分销模式的锐意求变，QQ星AD钙奶的横空出世，引领行业颠覆性创新，从一开始就确立了其AD钙奶品类“革命者”和品牌格局“挑战者”的身份。我们有理由相信，QQ星将给2024年的AD钙奶市场注入一股新鲜活力，并上演“弯道超车”的好戏！
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