元气森林再布局3元价格带,新推“0甜”纯苏打气泡水新品……

日前,“3块钱饮料正在集体消失”的话题登上微博热搜。但真正走访市场的人都知道,饮料行业大盘还是掌握在3-4元左右产品手中,且已持续近十年。显然,元气森林也嗅到了这一点,决心发力3元价格带饮料产品。在2024年元气森林的新品规划中,3元价格带饮品也提上日程,频频推新。
今年3月份,元气森林宣布推出3元新品“外星人WAVE”。据悉,“外星人WAVE”是一款含电解质的3元瓶装“水”,产品希望满足用户在运动、出游、高温、日常等各种场景中的补水需求,让消费者随时随地科学补水。
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日前,食品板获悉元气森林再次布局3元价格带饮品,新推0甜纯苏打气泡水新品,抢占水替饮品市场。相较于元气森林原有气泡水产品,这次推出的纯苏打气泡水采用全新瓶型,且没有甜味,产品规格为500ml/瓶。

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根据定义,苏打水是碳酸氢钠的水溶液,也叫弱碱性水。而苏打水也分天然苏打水和人工生产的苏打水饮料。天然苏打水无任何添加,呈天然弱碱性,同时含多种微量元素成分。但这类苏打水品类价格也不低,一瓶350ml规格的天然苏打水平均售价在11-15元之间。
与之相比,人工生产的苏打水饮料则以更高的性价比畅销多渠道。其中,屈臣氏就曾凭借“弱碱性的健康概念”和4元的亲民价格,打下苏打水市场“半壁江山”。2022年,华润怡宝也推出了FEEL气泡苏打水,主打0糖0脂0卡0山梨酸钾。
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总体来说,目前我国苏打水市场上有十余种品牌,屈臣氏、名仁、娃哈哈、悦动力等品牌较为常见。其中娃哈哈、屈臣氏等品牌入局较早,已经有了一定的市场积累,名仁苏打水等“后发”品牌也在短时间内迅速扩张市场。但总体来看,尚未出现具有明显优势的行业龙头品牌。
那么,您如何看待元气森林布局3元0甜苏打水?欢迎留言讨论。

整理 | 食品板(tyjspb)

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